{"id":1078,"date":"2019-08-15T12:02:16","date_gmt":"2019-08-15T10:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=1078"},"modified":"2023-10-24T00:37:36","modified_gmt":"2023-10-23T22:37:36","slug":"360-grad-rundgaenge-im-onlinemarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/360-grad-rundgaenge-im-onlinemarketing\/","title":{"rendered":"360 Grad Rundg\u00e4nge im Onlinemarketing"},"content":{"rendered":"
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Im Onlinemarketing geht der Trend hin zu 360-Grad-Rundg\u00e4ngen<\/strong> und 3D-Rundg\u00e4ngen<\/strong>. F\u00fcr Hotels, Shops und Gastronomiegewerbe ist es ebenso wichtig wir f\u00fcr den Immobilienmakler, den Kunden bestimmte Objekte so umf\u00e4nglich wie m\u00f6glich zu pr\u00e4sentieren. Und das geht am besten, wenn der Kunde sich selbst auf Entdeckungstour begeben kann, ohne den realen Ort dazu aufsuchen zu m\u00fcssen. Dank moderner 3D- und Foto-Technik<\/strong> ist das im Onlinemarketing zunehmend Realit\u00e4t.<\/p>\n

Kaufh\u00e4user, Shops und mehr virtuell zug\u00e4nglich machen<\/h2>\n

Das Internet bietet Unternehmen immense Chancen, wenn es darum geht, mehr Kunden zu erreichen. Eine einfache Webseite oder ein Webshop gen\u00fcgen, um einen gro\u00dfen Kreis von potentiellen K\u00e4ufern zu erreichen. Manche Gesch\u00e4fte lassen sich dabei leichter von der analogen in die digitale Welt bef\u00f6rdern als andere. Gerade die klassischen Ladengesch\u00e4fte<\/strong> oder Kaufh\u00e4user<\/strong>, die davon leben, dass die Kunden sich auf den Weg zu ihnen machen und die Verkaufsfl\u00e4chen erkunden, tun sich manchmal schwer damit. Hotels werben f\u00fcr sich mit Fotos von den Hotelzimmern, dem Pool oder den R\u00e4umlichkeiten mit Unterhaltungsangeboten.<\/p>\n

Es ist jedoch nicht einfach, die tats\u00e4chlich dort vorherrschende Atmosph\u00e4re mit Fotos alleine einzufangen. Viele Unternehmen gehen darum dazu \u00fcber, ihre Anlagen in der realen Welt virtuell zug\u00e4nglich zu machen. Technologien wie 360-Grad-Panoramen oder 3D-Rundg\u00e4nge helfen hierbei und bieten ganz neue M\u00f6glichkeiten der Kundenansprache<\/strong>.<\/p>\n

Dank moderner Technik<\/strong> l\u00e4sst sich praktisch alles digitalisieren. 3D-Modellierung, Photogrammetrie und hochaufl\u00f6sende Fotos machen es m\u00f6glich, Gegenst\u00e4nde und ganze R\u00e4ume zu digitalisieren. Wer einen Urlaub buchen m\u00f6chte und das Hotel noch nicht kennt, kann sich dank dieser Technik durch die Anlage bewegen, als w\u00e4re er wirklich dort. Shops k\u00f6nnen ihre Artikel wie zum Beispiel Kleider auf einer virtuellen Verkaufsfl\u00e4che pr\u00e4sentieren und das Erlebnis des Sichumsehens und Erkundens auch in der virtuellen Welt erreichbar machen. 3D-Content und 360-Grad-Content<\/strong> werden damit immer wichtiger.<\/p>\n

\"3D<\/a><\/p>\n

Was ist der Unterschied zwischen 360-Grad- und 3D-Inhalten?<\/h2>\n

Zwischen 360-Grad- und 3D-Inhalten<\/strong> besteht der wesentliche Unterschied<\/strong> des Interaktionsgrads. Bei einem Panoramavideo in 360 Grad<\/a> l\u00e4uft im Prinzip ein Video ab, das die Umgebung einmal rund um den Betrachter darstellt. Der Benutzer kann sich hier tats\u00e4chlich drehen, jedoch nicht in das Video \u201ehineingehen\u201c. Ganz anders sieht es hingegen mit den 3D-Inhalten aus. Hierbei ist die Umgebung tats\u00e4chlich vollst\u00e4ndig modelliert und daher f\u00fcr den Benutzer frei erkundbar.<\/p>\n

360-Grad-Inhalte<\/strong> verkn\u00fcpfen auf geschickte Weise mehrere Foto- oder Video-Aufnahmen<\/strong> so miteinander, dass der Nutzer den Eindruck eines Rundumblicks erh\u00e4lt. Die Blickrichtung ist also auch hier frei steuerbar. Der Vorteil dieser Technik liegt auf der Hand: Der Content l\u00e4sst sich mit relativ geringem Aufwand erstellen.<\/em><\/p>\n

Echte 3D-Inhalte sind im Vergleich dazu bereits deutlich aufwendiger zu erstellen und damit teurer. Gerade im Bereich der Virtual Reality (VR) ist dieser 3D-Content aber wichtig, damit der Nutzer die virtuelle Umgebung frei ganz nach seinen W\u00fcnschen erkunden und Gegenst\u00e4nde von allen Seiten betrachten kann. Im Onlinemarketing gilt es daher von Fall zu Fall zu entscheiden, welche Technologie bei gegebenem Budget besser geeignet ist, um die Rundg\u00e4nge zu gestalten. Die Technik bietet in beiden F\u00e4llen ein immenses Potential, um die Werbewirkung zu verbessern und mehr Kunden von den eigenen Angeboten zu \u00fcberzeugen. Ein spannender 360 grad Rundgang wird in \u00d6sterreich z.B. von der Firma 3DRundblick<\/a> erstellt.<\/p>\n

Wann ist ein Panorama besser und wann sind 3D Rundg\u00e4nge gefragt?<\/h3>\n

Nicht alle zu bewerbenden Produkte erfordern gleich eine vollst\u00e4ndige und aufwendige 3D-Modellierung<\/strong>. Wenn zum Beispiel ein Hotel<\/strong> dem Kunden den Blick von einem Balkon auf den Strand zeigen m\u00f6chte, ist es nicht unbedingt erforderlich, dass der Nutzer sich gleich virtuell auf den Weg zum Strand macht. Der Ausblick vom Balkon eines Hotelzimmers l\u00e4sst sich hervorragend im Rahmen eines Panoramavideos verdeutlichen. Anders sieht es hingegen in einem Shop aus, der M\u00f6bel verkauft. Der Kunde m\u00f6chte sich ein Sofa, ein Bett oder einen Stuhl vermutlich gerne von allen Seiten im Detail betrachten. Das ist nur m\u00f6glich, wenn die Objekte tats\u00e4chlich in 3D-Form vorliegen und vorher auf entsprechende Weise digitalisiert wurden. Es h\u00e4ngt also vom Anwendungsfall ab, welche Technologie besser geeignet ist. M\u00f6glich ist auch eine Kombination von Panorama und 3D<\/strong>.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich ist ein Panoramavideo immer dann besser geeignet, wenn es um die Darstellung einer Au\u00dfenumgebung geht. Stehen hingegen R\u00e4ume bei der Pr\u00e4sentation im Vordergrund<\/strong>, empfiehlt sich der Einsatz vollwertiger 3D-Modellierung. In einem Autohaus zum Beispiel k\u00f6nnte der Besucher sich auf eines der Fahrzeuge zubewegen, sich die Front und das Heck ansehen und den Kofferraum \u00f6ffnen. Mit einem 3D-Modell ist das problemlos m\u00f6glich. Wer eine Hotelanlage erkunden m\u00f6chte, kann entweder von einer Panoramaansicht<\/strong> zur n\u00e4chsten schlendern oder sich selbstt\u00e4tig „frei“ durch das Hotel bewegen. Gerade dann, wenn auch mehrere Panoramavideos miteinander kombiniert und zu einem Rundgang zusammengef\u00fcgt werden, ist diese Technologie besonders m\u00e4chtig.<\/p>\n

So erfolgt die Bedienung der Rundg\u00e4nge<\/h3>\n

Die Rundg\u00e4nge<\/strong> werden dem Besucher oder Kunden im virtuellen Raum zug\u00e4nglich gemacht. In jedem Fall ist also ein Computer erforderlich, um die Inhalte nutzen zu k\u00f6nnen. Damit stellt sich die Frage nach der Steuerung der Rundg\u00e4nge durch den Benutzer. Es ist entscheidend, dass ein hoher Bedienkomfort hergestellt werden kann, damit sich keine Zugangsh\u00fcrden ergeben. Auch technische Laien und diejenigen, die wenig Erfahrungen mit Computern haben, sollen die Rundg\u00e4nge uneingeschr\u00e4nkt nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"360<\/a><\/p>\n

Eine Darstellung ist prinzipiell auf jeder Bildschirmfl\u00e4che und damit in 2D m\u00f6glich. Hier sind vor allem die Bildschirme der Smartphones und der Tablets relevant. Auf einem solchen Bildschirm l\u00e4sst sich sowohl ein Panorama anzeigen als auch wie in einem Computerspiel eine 3D-Umgebung<\/strong> erkunden. Auf dem Bildschirm k\u00f6nnen dazu Pfeiltasten eingeblendet werden, die \u00fcber die Touch-Oberfl\u00e4che verwendet werden. Damit kann sich der Anwender drehen und nach vorne und nach hinten gehen. Bei der Nutzung an einem PC oder an einem Notebook ist auch die Steuerung per Maus und Tastatur m\u00f6glich. Mit der Maus ist es einfacher, das Bild zu schwenken. Das ist gerade bei den Panorama-Rundg\u00e4ngen<\/strong> wichtig. Eine solche Funktion kann jedoch auch bei einem Smartphone zur Verf\u00fcgung gestellt werden, wenn ein Gyrosensor verbaut ist.<\/p>\n

Das ist bei den meisten modernen Smartphones der Fall. Dann l\u00e4sst sich der Bildausschnitt durch das Schwenken des Smartphones ver\u00e4ndern. Eine solche Bedienung ist besonders intuitiv und daher interessant f\u00fcr Anwendungen im Onlinemarketing. Weniger geeignet sind alle Steuerungen, die auf einem zus\u00e4tzlichen Eingabeger\u00e4t wie einem Controller basieren. Nicht jeder Anwender wird in der Lage oder bereit sein, einen solchen Controller zu verwenden.<\/p>\n

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