{"id":108,"date":"2015-08-23T21:07:36","date_gmt":"2015-08-23T19:07:36","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=108"},"modified":"2019-04-18T01:42:12","modified_gmt":"2019-04-17T23:42:12","slug":"content-seeding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/content-seeding\/","title":{"rendered":"Content Seeding – Marketing und SEO"},"content":{"rendered":"

Content Seeding als Form des Marketing und als Multiplikator – wie ist der richtige Weg der Verbreitung?<\/p>\n

Beim Content Marketing<\/a> hat sich das Content Seeding eine exponierte Stellung geschaffen. Doch was versteht man nun darunter? Spricht man von CS als Multiplikator, so geht es um die Verbreitung eigener Inhalte sowie des eigenen Brands und das via Social Media, via Websites und vielen, vielen weiteren Online-Medien. \u00dcber dieses „Ausstreuen“ werden in dieser Form des Marketing die Multiplikatoren erreicht – Personen oder Gruppen, welche selbst \u00fcber ein gutes Netzwerk verf\u00fcgen – die f\u00fcr den wichtigen Aufbau von Backlinks verantwortlich zeichnen. Und nicht nur Backlinks, sondern vor allen Dingen Backlinks in hoher und h\u00f6chster Qualit\u00e4t.<\/p>\n

Content-Seeding schrittweise erl\u00e4utert<\/h2>\n

Wer Content Seeding<\/strong> vornehmen m\u00f6chte, muss sich die wirklich wichtigen und richtigen Schritte deutlich vor Augen f\u00fchren. Jede Kampagne ist dabei in einzelne und klar strukturierte Teilsegmente unterteilt. Und wie immer gilt: Gute Planung ist der erste Schritt auf dem Weg zum Erfolg. Nat\u00fcrlich sind Zufallstreffer auch ohne Planung m\u00f6glich, denn nichts ist so wirklich unm\u00f6glich in den Weiten des Internet. Aber wer sich nicht auf sein Gl\u00fcck verlassen m\u00f6chte, der muss eben planen, planen, planen. Und um dem Ganzen vorzugreifen: Nach der Planung folgt die sehr wichtige Auswahl m\u00f6glicher Multiplikatoren und am Ende erst das eigentliche Seeding von Content.<\/p>\n

Was ist f\u00fcr die Planungsphase zu ber\u00fccksichtigen?<\/h3>\n

Wie jeder Plan im Marketing muss auch der Plan beim Content Seeding klar umrissene Eckpfeiler enthalten, welche Zahlen sollen durch die Verbreitung von Inhalten erreicht werden. Nur wer Leistungskennzahlen vorliegen hat, kann daran Erfolge messen und sehen, muss an der einen oder anderen Stellschraube noch gedreht werden, muss die Aktion ein Feintuning erfahren – oder sogar komplett neu aufgestellt werden – soll ein Erfolg auf dem Tisch liegen, der sich als solides Marketing f\u00fchren l\u00e4sst. Zu den Kennzahlen geh\u00f6ren beispielsweise die Besucherzahlen der Page, die generierten Leads und am Ende nat\u00fcrlich auch die Verk\u00e4ufe, die man basierend auf der Aktion fahren und ins Auftragsbuch schreiben konnte. Und auch beim Content Seeding gilt: Jede Marketing Aktion ist nur so gut, wie es die Zahlen im Buch hinterher erz\u00e4hlen<\/strong>.
\nStehen die Zahlen fest, geht es darum, dass man die Plattformen festlegt, \u00fcber welche die eigenen Inhalte Verbreitung erfahren sollen.<\/p>\n

Diese nennt man auch „Prospects“. Unten dem Terminus verstehen wir auf der einen Seite die Webpages, die thematisch passen und die einen gro\u00dfen Beliebtheitsfaktor beim User haben. Aber eben auch Nutzer, den sogenannten Multiplikator, der basierend auf seiner Stellung in den Social Media als Meinungsbeeinflusser taugt. Das sind Nutzer, die auf dem Plattformen wie Facebook oder Twitter eine gro\u00dfe Gemeinde an Followern haben, eine gro\u00dfe Reichweite generieren, wenn sie etwas teilen, liken, retweeten oder favorisieren. Doch wie findet man sie? Dabei hilft – wie fast immer – Google weiter, wenn man die entsprechenden Keywords suchen l\u00e4sst, die man selbst anspielen m\u00f6chte. Nat\u00fcrlich gibt es auch Tools, mit welchen Kan\u00e4le f\u00fcrs Seeding gefunden werden k\u00f6nnen. Hat man den passenden Multiplikator gefunden – wobei man immer nach mehreren Ausschau halten sollte – muss man sie nat\u00fcrlich kontakten. Und hier gilt es, dass man den Multiplikator „lesen“ muss.<\/p>\n

Wie kann man ihn ansprechen? Was verspricht Erfolge? Bei einem Blogger ist es recht simpel, denn geht es um Fachthemen, kann man selbst wunderbar \u00fcber Kommentare arbeiten, die \u00fcber die Fachkundigkeit \u00fcberzeugen. Wichtig ist auszuloten, wobei neigt der Facebooker, der Tweep oder Blogger am ehesten zu antworten, zu quoten, zu retweeten oder zu liken. Und auch hier gilt wieder: Planung ist wichtig auf dem Weg zum Erfolg. Darum lohnt es sich, schon im Vorfeld daf\u00fcr zu sorgen, dass man sich selbst Datenbanken anlegt, in welchen die Kontaktdaten der Multiplikatoren hinterlegt sind. Wie kann man den Multiplikator am besten erreichen? Mail, Telefon oder nur via Social Media und die Website?<\/p>\n

Erste Versuche der Verbreitung von eigenem Content<\/h3>\n

Stehen die Eckdaten, sind die Multiplikatoren gefunden und ist eine erste Kontaktaufnahme erfolgreich verlaufen, lohnt sich ein sogenannter Testballon, den man steigen l\u00e4sst. Das eigentliche Content Seeding beginnt – zumindest in einem Testlauf, denn der sollte schon sein, bevor man sich intensiv bem\u00fcht. Zur Verbreitung werden nun die Kan\u00e4le genutzt, die man selbst als Multiplikatoren ermittelt hat, welche Erfolge versprechen. Und auch hier ist es wieder wichtig zu ber\u00fccksichtigen, auf welche Besonderheiten reagiert der Facebooker, der Blogger oder Twitter User, den man sich als M\u00f6glichkeit zur Verbreitung eigener Inhalte „ausgeschaut“ hat. Nicht wenige Multiplikatoren beharren darauf, dass sie dar\u00fcber informiert werden, welcher Content Verbreitung<\/b> erfahren soll. So kann der Multiplikator \u00fcber den Inhalt schauen und erh\u00e4lt ein gutes Feeling, wenn er f\u00fcr die Streuung sorgt.<\/p>\n

Doch Vorsicht: Neben den Multiplikatoren darf die eigene Verbreitung nicht aus den Augen verloren werden. Dazu bieten sich entsprechende Gruppen bei Facebook oder in der Bloggerszene an, aber auch das Tweeten \u00fcber einen eigenen Account – immer mit den passenden Hashtags bei Twitter – verspricht Erfolge. Geht es um sehr fachspezifischen Content, d\u00fcrfen Fachforen auf keinen Fall au\u00dfer Acht gelassen werden, die als thematische Nischen beste Vernetzungen aufweisen. Ebenso ist es ratsam, dass man sich beispielsweise mit Bloggern kurzschlie\u00dft, um dort den eigenen Content als sogenannten Gastbeitrag zu platzieren. Nat\u00fcrlich wird der Link zur eigenen Prim\u00e4r-Plattform gesetzt und schon l\u00e4uft der R\u00fcckfluss. Oder besser gesagt: Er sollte laufen, wenn man den richtigen Multiplikator gefunden hat. Gastbeitr\u00e4ge dienen dar\u00fcber hinaus wunderbar dazu, sich selbst einen Expertenruf aufzubauen, der in einigen thematischen Bereichen zwingend notwendig ist, geht es um Reputation!<\/p>\n

Ist der Testballon gestartet, muss man ihm Zeit lassen, dass er sich entwickeln kann. Nach Ablauf einer vordefinierten Zeitspanne lohnt es dann, dass man selbst die Leistungskennzahlen sachlich und n\u00fcchtern analysiert. So entsteht ein erster Wert, der dann mit einer zweiten Testphase – bei der man andere Multiplikatoren w\u00e4hlt – verglichen wird. So ist am Ende der Testphase sehr genau aufzuschl\u00fcsseln, \u00fcber welche Kan\u00e4le ist das Content Seeding am erfolgreichsten verlaufen und welche Kan\u00e4le lassen sich m\u00f6glicherweise schlie\u00dfen – oder wo muss man die Art der Vorstellung von Themen feintunen. Wichtig ist es, dass man an der richtigen Stelle Streuung erzeugt, denn nicht jede Plattform ist auch automatisch f\u00fcr den eigenen Inhalt geeignet. Hat man selbst die eigene Zielgruppe typischerweise auf Blogs oder in Fachforen, ist es nicht unwahrscheinlich, dass Marketing Aktionen via Facebook recht leer verpuffen. Und ist die pr\u00e4ferierte Zielgruppe auf Twitter beheimatet, dann bringt es wenig, sich auf die Fachforen oder Fach-Communities zu st\u00fcrzen. Fakt ist, nicht jeder Kanal ist f\u00fcr jeder Branche geeignet und hier gilt: Learning by doing!<\/p>\n

Was ist das eigentliche Ziel hinter Content Seeding?<\/h3>\n

Wer seine Kampagne richtig aufbaut und das Marketing richtig betreibt, der wird das eigene Ranking nachhaltig verbessern und das Image seiner Marke pushen. Backlinks sind wichtig, wenn sie von hoher Qualit\u00e4t sind. Und gerade das Content Seeding eignet sich nahezu perfekt daf\u00fcr – wenn es richtig und professionell durchgef\u00fchrt wird – Backlinks zu generieren, die mit einem traditionellen und konventionellen Linkaufbau gar nicht (oder nur extrem schwer und unter enormem Zeitaufwand) m\u00f6glich sind. Ein weiterer und sehr sch\u00f6ner Nebeneffekt der Verbreitungsstrategie ist, dass die \u00f6ffentliche Wahrnehmung der eigenen Marke einen gewaltigen Push erf\u00e4hrt. Wodurch das geschieht? Auf je mehr Plattformen man verlinkt ist oder der eigene Inhalt wiederzufinden ist, desto h\u00f6her steigt der Referenzlevel. Man sieht, die Marke B ist da und da und dort zu finden, es wird dar\u00fcber gesprochen, ergo ist das Produkt gut.<\/p>\n

Fassen wir es zusammen:<\/h5>\n

Content Seeding dient dazu, dass die eigenen Inhalte oder das eigene Brand Verbreitung erf\u00e4hrt – und das \u00fcber Kan\u00e4le, die enorm starke Reichweiten erzeugen. Ziel ist es, die selbst festgelegte Zielgruppe zu erreichen, den Konsum der Zielgruppe zu triggern und – was den Optimalfall darstellt – auch von der Zielgruppe noch weiter verbreitet zu werden. Ein viraler Effekt<\/a> ist – anderes als bei einer Grippe – w\u00fcnschenswert. Dazu ist es notwendig, dass man sich selbst einige Fragen beantwortet:<\/p>\n