{"id":114,"date":"2023-08-20T21:49:17","date_gmt":"2023-08-20T19:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=114"},"modified":"2025-02-23T00:08:03","modified_gmt":"2025-02-22T23:08:03","slug":"adwords-negative-keywords-ausschliessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/adwords-negative-keywords-ausschliessen\/","title":{"rendered":"Google Ads (Adwords) Optimierung: Negative Keywords ausschlie\u00dfen"},"content":{"rendered":"
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Google Ads<\/a> bietet eine effektive Plattform f\u00fcr Werbekampagnen aller Art und Gr\u00f6\u00dfe. Doch auch diese leistungsstarke Plattform bedarf einer sorgf\u00e4ltigen Handhabung und Optimierung, um die bestm\u00f6glichen Ergebnisse zu erzielen. Das Werbenetzwerk des Suchmaschinenkonzerns stellt die eigene Infrastruktur zur Miete bereit, mit der man breite K\u00e4uferschichten gezielt ansprechen kann. Einen Faktor blenden viele Kampagnen, die insbesondere zum ersten Mal Google Ads verwenden, jedoch aus: Die St\u00e4rke von Google kann sich zur Schw\u00e4che wandeln. Schuld sind die sogenannten negativen Keywords<\/strong>.<\/p>\n

Google Ads Suchmaschinenwerbung <\/a><\/strong>muss entsprechend optimiert werden, um nicht in eine gef\u00e4hrliche Falle zu laufen. Ein wichtiger Aspekt dieser Optimierung ist die korrekte Verwendung negativer Keywords. Gerade dann, wenn Sie kleine und mittlere Kampagnen betreuen, die mit ihren Mittel streng haushalten m\u00fcssen, sollten Sie sehr darauf achten, die entsprechende Google Ads Optimierung<\/b> durchzuf\u00fchren? In diesem ausf\u00fchrlichen Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie \u00fcber negative Keywords in wissen m\u00fcssen.<\/p>\n

Was sind eigentlich negative Keywords?<\/h2>\n

Gehen wir jedoch Schritt f\u00fcr Schritt vor. Erfahrungen zeigen, dass viele Verantwortliche gerade von kleinen Kampagnen sich nicht der Gefahr negativer Keywords bewusst sind, weil sie nicht zu Hundert Prozent wissen, was diese eigentlich sind. Anders als herk\u00f6mmliche Keywords, die dazu dienen, Ihre Anzeigen bei relevanten Suchanfragen auszuspielen, werden negative Keywords verwendet, um genau das Gegenteil zu erreichen. Es handelt sich um Suchbegriffe, die inhaltlich zwar zu Ihrer Kampagne passen, die aber bei Ihre Anzeige dennoch nicht ausgespielt werden sollen, auch wenn sie thematisch passen k\u00f6nnten. Google selbst nennt diese Suchbegriffe deshalb auch „auszuschlie\u00dfende Keywords“<\/strong>. Diese helfen dabei, Streuverluste zu minimieren, indem sie verhindern, dass Ihre Anzeigen bei f\u00fcr Sie irrelevanten oder nicht zielf\u00fchrenden Suchanfragen ausgespielt werden.<\/p>\n

Wie funktionieren negative Keywords?<\/h3>\n

Ein Beispiel soll das Problem verdeutlichen: Gesetzt den Fall, Sie verkaufen Fahrzeuge von VW, so wollen Sie, dass Ihre Anzeigen zwar beim Suchbegriff „Golf“, nicht aber beim Keyword „Golfplatz“ auftauchen. Sie m\u00f6chten beim Schl\u00fcsselwort „Polo“, nicht jedoch bei „Polohemd“ gefunden werden. Schlie\u00dflich ist die Wahrscheinlichkeit doch sehr gering, dass eine Person, die ein entsprechendes Kleidungsst\u00fcck sucht, sich spontan daf\u00fcr entscheidet, Ihnen ein Fahrzeug abzukaufen. Das Werbebudget w\u00e4re also verschwendet. „Polohemd“ und „Golfplatz“ w\u00e4ren folglich negative Keywords.<\/p>\n

So werden Keywords ausgeschlossen<\/h3>\n

Um negative Keywords auszuschlie\u00dfen, m\u00fcssen Sie sich bei Google Ads einloggen. Sobald dies erledigt ist, w\u00e4hlen Sie in der Seitenleiste den Punkt „Keywords -> auszuschlie\u00dfende Keywords“<\/em> aus. Klicken Sie nun auf „+“ Symbol<\/strong>, um einen neuen Begriff in eine der Tabellen einzutragen.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

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So hilft Google bei der Optimierung der negativen Keywords<\/h3>\n

M\u00fcssten Sie alle negativen Keywords von Hand in Google Ads ausschlie\u00dfen, w\u00e4re dies eine Arbeit, die Sie auf Jahre besch\u00e4ftigen d\u00fcrfte, da Sie stets alle Wortformen verbannen m\u00fcssten. Google erledigt diese Optimierung gl\u00fccklicherweise f\u00fcr Sie: Sie k\u00f6nnen die Option „Passende Wortgruppe ausschlie\u00dfen“ dadurch aktivieren, indem Sie einfach den jeweiligen Suchbegriff in Anf\u00fchrungszeichen setzen – also z.B. „Polohemd“. Die „Polohemden“ und die weiteren verwandten Begriffe werden dann auch getilgt.<\/p>\n

M\u00f6chten Sie hingegen ausschlie\u00dflich weitgehend passende Suchbegriffe ausschlie\u00dfen, lassen Sie die Anf\u00fchrungszeichen einfach weg. Achten Sie f\u00fcr die Optimierung aber nun darauf, dass Sie sehr wohl die Begriffe in Singular und Plural eingeben.<\/p>\n

Was immer noch nach viel Arbeit klingt, wird dadurch vereinfacht, dass Google den identischen Service bereith\u00e4lt, den auch die normale Suchmaschine bietet. Sie k\u00f6nnen durch ein Minuszeichen Oberbegriffe ausschlie\u00dfen, was die Optimierung wesentlich vereinfacht. Als Beispiel: Geben Sie „-Hemd“ ein, werden alle inhaltlich zugeh\u00f6rigen Begriffe und die dazugeh\u00f6rigen Wortgruppen ausgeschlossen. Sie haben die Polohemden soeben erfolgreich verbannt.<\/p>\n

Der Coup dabei: Google Ads erkennt bei zusammengesetzten Optimierung, wann sich die Bedeutung ver\u00e4ndert. Schlie\u00dfen Sie „Polohemd“ aus, wird der „VW Polo“ aber dennoch gefunden. Das System versteht, dass Nummer zwei inhaltlich etwas v\u00f6llig anderes als das, was Nummer eins bedeutet.<\/p>\n

Die Keyword-Optionen im \u00dcberblick<\/h4>\n

Bei der Verwendung von negativen Keywords haben Sie die M\u00f6glichkeit, zwischen verschiedenen Keyword-Optionen zu w\u00e4hlen. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n

Auszuschlie\u00dfendes, weitgehend passendes Keyword (Broad Match):<\/strong> Hierbei werden Ausspielungen bei allen Suchanfragen verhindert, die das negative Keyword enthalten, unabh\u00e4ngig von der Reihenfolge der W\u00f6rter oder zus\u00e4tzlichen Suchbegriffen.<\/p>\n

Auszuschlie\u00dfendes, genau passendes Keyword (Exact Match):<\/strong> Bei dieser Option wird die Anzeige nur bei Suchanfragen unterbunden, die exakt dem ausgeschlossenen Keyword entsprechen. Zus\u00e4tzliche Suchbegriffe in der Suchanfrage f\u00fchren nicht zur Ausspielungsunterdr\u00fcckung.<\/p>\n

Auszuschlie\u00dfendes Keyword mit passender Wortgruppe (Phrase Match):<\/strong> Hierbei wird die Anzeige bei allen Suchanfragen ausgeschlossen, die die Wortgruppe des negativen Keywords in der angegebenen Reihenfolge enthalten, unabh\u00e4ngig von zus\u00e4tzlichen Suchbegriffen.<\/p>\n

Welche Keywords sollten ausgeschlossen werden?<\/h3>\n

Wenn Sie mit den negativen Suchbegriffen arbeiten, werden Sie schnell feststellen, dass Sie im Prinzip zwei unterschiedliche Listen f\u00fchren m\u00fcssen. Auf der ersten Liste stehen Suchbegriffe, die als negative Keywords st\u00e4ndig ausgeschlossen werden sollen. Das obige Beispiel „Polohemd“ bzw. „-Hemd“ geh\u00f6rt beispielsweise dazu.<\/p>\n

Allerdings werden Sie aufgrund der Tagesaktualit\u00e4t immer wieder Suchbegriffe ausschlie\u00dfen, die Sie sp\u00e4ter m\u00f6glicherweise wieder einbinden m\u00f6chten. Bleiben wir hierf\u00fcr bei dem Gedankenspiel, dass Sie Fahrzeuge von VW verkaufen. Gibt eine Person bei Google im Herbst 2015 jedoch „VW Abgaswerte“ ein, so ist die Wahrscheinlichkeit sehr gro\u00df, dass sie sich \u00fcber den gegenw\u00e4rtigen VW Skandal informieren m\u00f6chten. Sie als Verk\u00e4ufer von Volkswagen-Modellen m\u00f6chten nun Ihre Werbung aller Wahrscheinlichkeit nach nicht neben zahllosen Presseberichten \u00fcber den VW Skandal sehen. Das Wort „Skandal“ geh\u00f6rt \u00fcbrigens fast f\u00fcr jeden Onlineshop zwingend auf die Liste der auszuschlie\u00dfenden Keywords – schlie\u00dflich kann immer irgendetwas geschehen.<\/p>\n

Irgendwann einmal wird der VW Skandal jedoch abgeklungen sein. Es ist absehbar, dass VW einige Fahrzeuge entwickeln wird, die besonders gute Abgaswerte aufweisen, um f\u00fcr bessere Presse zu sorgen. Das Keyword wandelt sich dann von einem negativen zu einem positiven Suchbegriff. Sie k\u00f6nnen es nun wieder von der Liste der auszuschlie\u00dfenden Schl\u00fcsselw\u00f6rter entfernen.<\/p>\n

Den Bann heben Sie dadurch auf, dass Sie nach dem Einloggen „Keywords -> auszuschlie\u00dfende Keywords“<\/em> ausw\u00e4hlen. Aktivieren Sie neben den Begriffen, die Sie nicht l\u00e4nger ausschlie\u00dfen m\u00f6chten, das Kontrollk\u00e4stchen, klicken Sie „Bearbeiten“<\/em> an und w\u00e4hlen Sie „Entfernen“<\/em> aus. \u00dcbrigens ver\u00e4ndern Sie die auszuschlie\u00dfenden Keywords auf ganz \u00e4hnliche Weise. Lediglich der letzte Schritt ist anders: Hier w\u00e4hlen Sie jetzt „Keyword-Text \u00e4ndern…“ aus.<\/p>\n

Fazit: Google Ads Optimierung f\u00fcr negative Keywords ist unverzichtbar – und verlangt st\u00e4ndige Aufmerksamkeit <\/strong><\/p>\n

Wenn Sie Kampagnen \u00fcber Google Ads vorantreiben, ist die Optimierung f\u00fcr negative Keywords unverzichtbar. Zu gro\u00df ist die Gefahr, dass Ihre Anzeigen sonst in einem Zusammenhang geschaltet werden, der garantiert nicht zu Conversion f\u00fchrt, gro\u00dfe Teile Ihres vermutlich knappen Budgets auffrisst und im schlimmsten Fall Ihrem Ruf schadet.<\/p>\n

F\u00fcr einen effektiven Ausschluss negativer Keywords ben\u00f6tigen Sie Listen: auf der ersten notieren Sie die Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die immer ausgeschlossen sein sollen. Auf der zweiten befinden sich diese Begriffe, die aufgrund von tagesaktuellen Ereignissen verbannt werden m\u00fcssen, sp\u00e4ter aber durchaus wieder als positive Suchbegriffe taugen k\u00f6nnen. Dies bedeutet: Solange die Kampagnen l\u00e4uft, h\u00f6rt die Optimierung der negativen Keywords niemals auf.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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