Im Alltag ist das Internet als effektives Mittel zur Informationsbeschaffung nicht zuletzt dank des Siegeszuges von Smartphones nicht mehr wegzudenken. Doch auch das Einkaufen verlagert sich immer mehr in den virtuellen Bereich, denn schon mehr als jede zweite Suchanfrage hat einen kommerziellen Hintergrund: Kunden suchen gezielt nach Produkten und professionellen Dienstleistungen. Besonders kleine Unternehmen k\u00f6nnen mit relativ geringen Budgets durch Suchmaschinenoptimierung viele bzw. pr\u00e4ziser formuliert neue Kunden gewinnen. Es reicht aber meist nicht, nur eine sch\u00f6n designte Webseite zu betreiben, denn Untersuchungen zeigen, dass fast 80 % aller Google Nutzer sich nur die Suchergebnisse auf der ersten Seite anschauen. <\/p>\n
Wer irgendwo im hinteren Feld mit seiner Seite herumd\u00fcmpelt, hat gar nicht erst die Chance, auf sich aufmerksam zu machen und Kunden zu gewinnen. Die profitablen Wachstumsm\u00f6glichkeiten im Internet in Kombination mit dem ge\u00e4nderten Kaufverhalten von Kunden lassen die Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/strong> in strategischer Hinsicht als alternativlos erscheinen. Welche Art von Ma\u00dfnahmen bieten sich an? Und wo liegen die spezifischen Potenziale f\u00fcr Kleinunternehmen?<\/p>\n Der wirtschaftliche Erfolg einer Webseite h\u00e4ngt unmittelbar mit einem guten Ranking zusammen. Eine ansprechende grafische Gestaltung inklusive einer guten Usability ist aus Kundensicht w\u00fcnschenswert, doch der so genannten Onpage-Optimierung (also auf der Webseite selber) kommt eine Schl\u00fcsselrolle zu: In erster Linie geht es darum, einzigartige und keywordoptimierte Inhalte einzupflegen, die der Webseite eine hohe thematische Relevanz geben, die von Suchmaschinen mit einem guten Ranking belohnt wird. Mehr noch: Durch die Optimierung von Texten auf bestimmte Schl\u00fcsselw\u00f6rter bekommen Kunden genau das eingeblendet, wonach sie gerade suchen. Gleiches gilt f\u00fcr den Aspekt der kostenpflichtigen Werbung (SEM: Suchmaschinenmarketing, Adwords<\/a> als Beispiel): Hier k\u00f6nnen Kleinunternehmen mit maximaler Kosteneffizienz schnelle Erfolge erzielen, denn in der Regel wird nur f\u00fcr einen tats\u00e4chlichen Klick bezahlt. Die blo\u00dfe, aber bereits imagewirksame Ansicht einer Werbeanzeige ist kostenlos. Ferner st\u00f6rt diese Art von Werbung nicht, schlie\u00dflich bekommen suchende und oftmals kaufwillige Kunden genau das eingeblendet, wonach sie ohnehin suchen. Durch individuell festlegbare Budgets und regionale M\u00f6glichkeiten im Online Marketing haben besonders kleine Unternehmen die Chance, schnell die Ums\u00e4tze zu erh\u00f6hen sowie die Bekanntheit zu steigern. Der Weg der Textoptimierung ist etwas m\u00fchseliger bzw. ‚langsamer‘, aber er lohnt sich. Schon alleine aus rechtlichen Gr\u00fcnden sollten Texte nicht einfach blo\u00df von der Konkurrenz kopiert werden: Auch Suchmaschinen erkennen solche Duplikate und strafen sie mit schlechten Platzierungen ab. Das Resultat sind schlechte Platzierungen und sinkende Ums\u00e4tze.<\/p>\n Besonders durch Verlinkungen zu anderen Seiten (Stichwort Backlinks) k\u00f6nnen Kleinunternehmer ihre Webseite gezielt voranbringen. Durch Verlinkungen auf thematisch relevante Seiten geben Sie der eigenen Webseite eine hohe Relevanz, die Google in der Regel mit einem hohen Ranking belohnt. Doch generell sollte hierbei nichts \u00fcberhastet werden und die Devise ‚Qualit\u00e4t vor Quantit\u00e4t‘<\/strong> gelten: In diesem Sinne sollten die Links sorgf\u00e4ltig gew\u00e4hlt werden. Es empfiehlt sich ein dosiertes Vorgehen, denn sehr viele Links innerhalb k\u00fcrzester Zeit k\u00f6nnen einen negativen Effekt haben. Der gro\u00dfe Vorteil aller Ma\u00dfnahmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist, dass ihre Wirkung transparent nachvollzogen werden kann. Die Position der eigenen Webseite in Bezug auf bestimmte Keywords l\u00e4sst sich einfach pr\u00fcfen, auch Zuw\u00e4chse bei den Besucherzahlen und Ums\u00e4tzen lassen sich objektiv erfassen. Insofern k\u00f6nnen und sollten auch Laien immer wieder schauen, ob die ergriffenen Ma\u00dfnahmen in die richtige Richtung gehen. Wer mit einer professionellen SEO Agentur zusammenarbeitet, sollte auf eine Art Berichtswesen bestehen, um die Fortschritte zahlenbasiert nachvollziehen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Viele Keywords, die f\u00fcr die Optimierung von Texten ben\u00f6tigt werden, sind bereits so stark besetzt, dass es schwer wird, sie gewinnbringend einzusetzen. In Bezug auf kostenpflichtige Werbeanzeigen kann es sein, dass beliebte Schl\u00fcsselw\u00f6rter h\u00f6here Kosten verursachen, wenn die Werbeanzeigen in effektiver Frequenz automatisch geschaltet werden sollen. Insofern lohnt es sich gerade f\u00fcr Kleinunternehmer oder Existenzgr\u00fcnder, auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung neue Wege zu gehen. Sehr vielversprechend ist in diesem Kontext das Videomarketing, da visuelle Inhalte an sich auf den Resultatseiten von Suchmaschinen die Aufmerksamkeit des Betrachters viel st\u00e4rker auf sich ziehen als Textelemente. Mit Videos oder anderen interaktiven Inhalten kann eine Webseite zum Leben erweckt werden und Kunden direkt pers\u00f6nlich ‚ansprechen‘. Auch bieten SEO Videos<\/a> die M\u00f6glichkeit, Kunden einen greifbaren Mehrwert oder innovativen Kundenservice zu bieten: Wie w\u00e4re es, mit kreativen Hilfevideos (Tutorials) Anleitungen zu erkl\u00e4ren oder die eigenen Produkte\/Dienstleistungen mit originellen Videos anzupreisen? Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sich gezielt von der Konkurrenz abheben und sich im Ged\u00e4chtnis potenzieller Kunden verankern. Die Kosten f\u00fcr ein professionell erstelltes Video jedenfalls stehen in einer Relation zum Langzeitnutzen. Erh\u00f6ht wird die Effektivit\u00e4t dieser SEO Ma\u00dfnahme auch dadurch, dass Sie das Video z.B. auch auf einer Facebook-Unternehmensseite einbinden k\u00f6nnen, um professionelles Social Media Marketing zu betreiben. Alleine aufgrund der praktisch nicht vorhandenen Kosten sollten Twitter und Facebook nicht in Ihrem modernen Marketing Mix fehlen, um mit Kunden gezielt zu interagieren und in Echtzeit \u00fcber Aktionen zu informieren. Sie erreichen nicht nur eine enge Kundenbindung, sondern Sie k\u00f6nnen durch ‚Klick-f\u00fcr-Klick-Propaganda‘ beim viralen Marketing in Form von geteilten Inhalten eine gro\u00dfe Gruppe potenzieller Kunden erreichen. Insofern haben eigentlich alle Ma\u00dfnahmen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung eines gemeinsam – eine gro\u00dfe Reichweite, und dies sogar grenzen- und l\u00e4nder\u00fcbergreifend, sofern Sie auch fremdsprachlichen Content einsetzen.<\/p>\n Die wenigen Betrachtungen hier reichen aus, um zu zeigen, dass mittels Suchmaschinenoptimierung die eigene Webseite schnell vorangetrieben werden kann. Allerdings sollten Sie ganzheitlich vorgehen und an mehreren Stellschrauben gleichzeitig justieren, um schnelle Fortschritte zu erzielen. Nat\u00fcrlich ist ein gewisses SEO-Expertenwissen unabdingbar, zumal Suchmaschinen regelm\u00e4\u00dfig ihre ‚Rankingkriterien‘ \u00e4ndern. Da einige technische Einstellungen und Voraussetzungen einer gut rankenden Webseite f\u00fcr Laien unsichtbar im Hintergrund vorzunehmen sind, ist es durchaus lohnenswert, mit einer professionellen Agentur zu kooperieren. Der gro\u00dfe Vorteil im SEO Bereich besteht darin, dass schon kleine Budgets ausreichen, um messbare Verbesserungen zu erreichen. Alle SEO Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen in ihrer Effektivit\u00e4t konkret nachvollzogen werden, was ein hohes Ma\u00df an Transparenz erlaubt. Und letztlich ist das Internet ein unverzichtbarer Marketingbestandteil, um die eigenen Produkte oder auch Dienstleistungen bekannt zu machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im Alltag ist das Internet als effektives Mittel zur Informationsbeschaffung nicht zuletzt dank des Siegeszuges von Smartphones nicht mehr wegzudenken. 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Strategisches Linkbuilding ist die Basis f\u00fcr ein gutes Ranking<\/h3>\n
Neue Trends und Chancen f\u00fcr Kleinunternehmen im Bereich SEO<\/h3>\n
Fazit: SEO ist besonders f\u00fcr Kleinunternehmen lohnenswert<\/h5>\n