{"id":146,"date":"2016-02-24T01:30:42","date_gmt":"2016-02-24T00:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=146"},"modified":"2018-08-21T01:32:09","modified_gmt":"2018-08-20T23:32:09","slug":"farbpsychologie-im-webdesign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/farbpsychologie-im-webdesign\/","title":{"rendered":"Farbpsychologie im Webdesign"},"content":{"rendered":"

Bei der Auswahl der Farben zur Gestaltung einer Webseite geht es nicht nur darum, dass die Seite am Ende ansprechend aussieht, gut strukturiert ist und wichtige Schaltfl\u00e4chen auff\u00e4llig hervorgehoben sind. Weil Farbe, \u00e4hnlich wie Geruch oder Geschmack, die Sinne ber\u00fchrt und Gef\u00fchle ausl\u00f6st, erregt ein farblich gut gestaltetes Webdesign <\/a>die Aufmerksamkeit der User. Bestenfalls animiert eine geschickt gew\u00e4hlte Farbkombination zu Aktionen, hilft bei Entscheidungen und bleibt im Ged\u00e4chtnis. Der folgende Beitrag besch\u00e4ftigt sich mit einigen wichtigen Grundlagen der Farbpsychologie<\/strong>. Er vermittelt wertvolle Tipps, wie Sie sich Farben bei der Gestaltung Ihres Internetauftrittes gewinnbringend zunutze machen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Farbpsychologie und die richtige Farbe<\/h2>\n
Was Kleinunternehmen von den Gro\u00dfen lernen k\u00f6nnen<\/h5>\n

Ehe wir in die Farbpsychologie einsteigen, werfen wir einen Blick auf zwei moderne Markenunternehmen, die ohne „ihre“ Farben niemals so gro\u00df geworden w\u00e4ren. Stellen Sie sich eine braune Nivea-Dose vor, oder gr\u00fcne Etiketten auf Coca-Cola-Flaschen. In beiden F\u00e4llen transportiert die gew\u00e4hlte Farbe seit Jahrzehnten Emotionen. Sie entwickelte sich somit zum Markenzeichen und l\u00f6st nach wie vor Millionen Kaufimpulse t\u00e4glich aus. Nach dem Motto: „Das Auge kauft mit“ bestimmt nicht allein der Verstand den Kaufentscheid, es ist auch jede Menge Gef\u00fchl mit im Spiel. Diese Regel trifft auf alle Marketinginstrumente<\/strong> zu, die mit dem jeweiligen Produkt im Zusammenhang stehen, einschlie\u00dflich der Webseite.<\/p>\n

Grunds\u00e4tze der Farbpsychologie<\/h3>\n

Im Laufe der Evolution haben Tiere gelernt, essbare von giftiger Nahrung anhand von Farben zu unterscheiden. Zur Tarnung vor Fressfeinden oder bei der Suche nach paarungswilligen Artgenossen ist es ebenfalls von Vorteil, wenn sie verschiedene Farben und ihre Bedeutung unterscheiden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Moderne Menschen m\u00fcssen innerhalb kurzer Zeit eine noch gr\u00f6\u00dfere Menge an Informationen sammeln, sortieren und bewerten als beispielsweise ihre behaarten Verwandten, die Primaten. Trotz wachsender Technisierung helfen ihnen dabei Farben, indem sie wichtige Assoziationen vermitteln<\/strong>. Nat\u00fcrlich bringt eine ungl\u00fcckliche Farbwahl beim Webdesign niemanden um. Ein Missgriff kann beim Betrachter jedoch Reaktionen hervorrufen, die der Webseitenbetreiber nicht w\u00fcnscht.<\/p>\n

Die Bedeutung der Farben<\/h3>\n

Laut Farbpsychologie l\u00f6sen bestimmte Farben bestimmte Assoziationen aus. Um Ihnen einen ersten Eindruck \u00fcber die Wirkung der Farben zu vermitteln, sind die wichtigsten Grundfarben, deren Bedeutung sowie bekannte Marken, die die jeweiligen Farben nutzen, aufgelistet:<\/p>\n

Rot:<\/strong> In der Natur bedeutet Rot h\u00e4ufig Gefahr<\/em>. Rot zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Rot ist die Liebe. Rott\u00f6ne verbreiten tendenziell fr\u00f6hliche Stimmung. Coca Cola, Red Bull, Beate Uhse<\/p>\n

Gelb:<\/strong> Warme Gelbt\u00f6ne stehen f\u00fcr Sonne, Licht, W\u00e4rme, Freude, Lebendigkeit, Dynamik und Energie. Gelb kann Signalwirkung haben (Gelbe Karte beim Fu\u00dfball, Gefahrguttransport). Shell, Good Year, IKEA<\/p>\n

Blau:<\/strong> Diese Farbe vermittelt gem\u00e4\u00df Farbpsychologie Vertrauen und stimmt tendenziell ruhig. Wie der blaue Himmel oder das blaue Meer steht Blau auch f\u00fcr Reinheit und Frische. Nivea, American Express, Oral-B<\/p>\n

Gr\u00fcn:<\/strong> Gern genutzt f\u00fcr \u00f6kologische Themen oder Produkte vermittelt Gr\u00fcn Nat\u00fcrlichkeit, Jugendlichkeit, Frische und Leichtigkeit. Gr\u00fcn ist die Farbe der Hoffnung. Vaillant, Lacoste, Starbucks<\/p>\n

Grau:<\/strong> Wenn sie klug eingesetzt wird, vermittelt diese Farbe sachliche Kompetenz und Klarheit. Gerade f\u00fcr Logos und Webseiten technischer Erzeugnisse, wie Kraftfahrzeuge wird Grau gerne gew\u00e4hlt. Mercedes-Benz, Opel, Apple<\/p>\n

Schwarz:<\/strong> Je nach Bezug kann Schwarz Tod, Verlust, Trauer oder St\u00e4rke, Status, Funktionalit\u00e4t, Luxus und Eleganz assoziieren. Bestattungsunternehmen, Montblanc, Lamborghini<\/p>\n

Aber Achtung! Die genannten Bedeutungen gelten vorrangig in der westlichen Welt<\/strong>. In anderen Kulturen k\u00f6nnen sie eine komplett andere Bedeutung haben. Falls Sie also eine Webseite f\u00fcr ein Unternehmen gestalten m\u00f6chten, dessen Zielgruppe vorrangig in Asien lebt, d\u00fcrfen Sie die Regeln der europ\u00e4ischen Farblehre nicht unbesehen \u00fcbernehmen.<\/p>\n

Zielgruppe bestimmen<\/h3>\n

Ein wichtiger Grundsatz der Farbpsychologie besteht darin, dass die Farbwahrnehmung etwas sehr Individuelles, subjektiv Empfundenes ist. Daher k\u00f6nnen Sie bei der Gestaltung einer Internetseitete niemals jede einzelne Person ber\u00fccksichtigen, sondern lediglich eine bestimmte Gruppe. Diese Gruppe von Menschen sollte idealerweise Ihre Zielgruppe <\/strong>sein.<\/p>\n

Experten, die sich eingehend mit Wirkung von Farben besch\u00e4ftigen empfehlen Unternehmen stets, sich erst dann f\u00fcr eine Farbkomposition zu entscheiden, wenn die Zielgruppe feststeht. Dieser Rat gilt nicht nur f\u00fcr die Gestaltung der Webseite, sondern auch das Firmenlogo, die Produktverpackung, s\u00e4mtliche Werbetr\u00e4ger oder Anzeigen. Um herauszufinden, an wen sich das Produkt oder die Dienstleistung genau richtet und wie die Interessenten ticken<\/em>, die sich dar\u00fcber im Internet informieren, lohnt es sich, den bestehenden Markt zu analysieren, soziale Netzwerke zu durchforsten oder Umfragen zu starten. Sofern Sie Ihre Zielgruppe kennen, beantworten Sie sich bitte folgende Fragen:<\/p>\n