{"id":194,"date":"2016-12-25T00:20:41","date_gmt":"2016-12-24T23:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=194"},"modified":"2018-08-24T00:21:01","modified_gmt":"2018-08-23T22:21:01","slug":"mobile-werbung-mit-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/mobile-werbung-mit-google-adwords\/","title":{"rendered":"Mobile Werbung mit Google Ads (Adwords)"},"content":{"rendered":"

Mobile Werbung<\/strong> – also Anzeigen, die auf Smartphones (und Tablets) ausgegeben werden – gewinnen zunehmend an Bedeutung. Immer h\u00e4ufiger berichten Webseiten-Betreiber, dass die Zahl der Zugriffe von mobilen Endger\u00e4ten die der von Desktop-PCs bereits \u00fcbersteigt. Die Investitionen in mobile Ads hat sich von 2015 zu 2017 verdoppelt. Wie k\u00f6nnen Sie aber Apps oder Webseiten mobil vermarkten? Welche Schritte sind daf\u00fcr in Google Adwords n\u00f6tig und worauf ist besonders zu achten? Die folgenden Punkte sollen Ihnen bei diesen schwierigen Fragen helfen. <\/p>\n

Was ist eigentlich mobile Werbung?<\/h2>\n

Tats\u00e4chlich gibt es keine einhellige Definition f\u00fcr mobile Werbung. Die Experten k\u00f6nnen sich nicht einmal darauf einigen, welche Ger\u00e4te „mobil“ sind. Google Adwords<\/a> betrachtet beispielsweise Smartphones als Mobilger\u00e4te und fasst Tablets sowie Desktop-PCs zusammen. Anderorts werden Tablets als Mobilger\u00e4te aufgefasst. Und selbst bei den Smartphones ist die Sache nicht eindeutig: Die meisten Internet-Zugriffe per Smartphone<\/a> finden in den heimischen vier W\u00e4nden statt. Nur knapp 20 Prozent geschehen tats\u00e4chlich von unterwegs. Google Adwords hat deshalb im Jahr 2013 beschlossen, rein mobile Kampagnen aufzul\u00f6sen und k\u00fcnftig nach Ger\u00e4ten zu unterscheiden.<\/p>\n

Mobilwerbung wird heute zumeist als solche aufgefasst, die in Smartphones ausgegeben wird – oder in Apps. Im zweiten Fall sind Tablets wieder miteinbezogen. Mittel- und langfristig d\u00fcrfte sich hier aber eine neuerliche \u00c4nderung ergeben, da die Applikationen auch in Desktop-PCs auf dem Vormarsch sind.<\/p>\n

Mobile Werbung planen: Ger\u00e4te-Performance ermitteln<\/h3>\n

Der wichtigste Schl\u00fcssel im erfolgreichen Umgang mit Adwords ist die Budget-Verwaltung. Um mobile Werbekampagnen zu planen, sollten Sie deshalb in einem ersten Schritt ermitteln, wie die Ger\u00e4te-Performance Ihrer Webpr\u00e4senz bislang ist. Vereinfacht ausgedr\u00fcckt: Wie oft wird bereits mit einem Smartphone auf Ihr Angebot zugegriffen? Wenn Sie in Adwords eingeloggt sind, rufen Sie Kampagnen\/ Anzeigengruppen<\/em> – Keywordberichte<\/em> und dann Segment – Ger\u00e4te<\/em> auf. Beachten Sie besonders die Conversion-Rate bei den Mobilger\u00e4ten im Vergleich zu der mit den Desktop-PCs. Die Rate sollte zumindest in Sichtweite sein. Ist sie es nicht, lohnen sich verst\u00e4rkte mobile Werbema\u00dfnahmen.<\/p>\n

Hier ein Hinweis: Wenn Sie die Zugriffszahlen auf Ihre Webpr\u00e4senz bei Universal Analytics segmentiert nach Ger\u00e4ten ausgeben lassen, werden Sie eventuell feststellen, dass die Zugriffszahlen mit Mobilger\u00e4ten sehr viel h\u00f6her sind als mit Desktop-PCs (und Tablets) – es sich bei der Conversion-Rate aber genau andersherum verh\u00e4lt. Dies l\u00e4sst sich mit einem nutzerspezifischen Verhalten erkl\u00e4ren: Viele Nutzer recherchieren mit dem Smartphone, kaufen aber mit dem Desktop-PC. Allzu weit sollten die Conversion Rates aber dennoch nicht auseinanderliegen.<\/p>\n

Ihr Gebot f\u00fcr Mobilanzeigen ermitteln und einstellen<\/h3>\n

Ihr Gebot f\u00fcr mobile Werbung k\u00f6nnen Sie unter „Ger\u00e4te“ und anschlie\u00dfend unter Gebotsanpassung<\/em> \u00e4ndern. Wer mit Adwords Erfahrungen hat, wei\u00df, dass die Spannbreite von -100 Prozent bis zu +300 Prozent reicht. Als Formel f\u00fcr den korrekten Prozentsatz hat sich dieser Satz bew\u00e4hrt: 100 * [(Wert pro Klick auf eine mobile Anzeige \/ Wert pro Desktop-Klick und Tablet-Klick) – 1].<\/p>\n

Sie sollten allerdings monatlich (wenigstens jedes Quartal) die Gebotsanpassung <\/a>anhand daran \u00fcberpr\u00fcfen, ob die mobilen Zugriffszahlen und die zugeh\u00f6rige Conversion Rate in die richtige Richtung gegangen sind.<\/p>\n

Denken Sie daran, im Bereich der Textanzeigen den Haken bei mobil bevorzugt<\/em> zu setzen, um auf diese Weise zu verdeutlichen, dass zuerst das Budget f\u00fcr die Smartphones verausgabt werden soll. Segmentieren Sie Ihre Kampagne auf diese Weise nach Ger\u00e4teklassen.<\/p>\n

Eine App vermarkten<\/h3>\n

Sie wollen mit Adwords nicht nur mobile Webseiten, sondern auch eine App vermarkten? Diesbez\u00fcglich bieten sich Ihnen nach wie vor noch sehr gro\u00dfe Chancen, da es zwar bei Google immer h\u00e4ufiger Suchanfragen nach Apps gibt, aber die Suchergebnisse wegen optimaler Optimierung ins Leere laufen. Nutzen Sie RLSA (Remarketing List for Search Ads), um Ihre App Besuchern, die Ihre Seiten h\u00e4ufiger besuchen, vorzuschlagen.<\/p>\n

Aktivieren Sie in Adwords zudem die App Erweiterung<\/strong> – jetzt wird zu Ihrer Text-Anzeige in Adwords zus\u00e4tzlich ein Link zu Ihrer Anwendung gesetzt. Hierf\u00fcr m\u00fcssen Sie in Ihrem Adwords-Konto Anzeigenerweiterung<\/em> – Anzeigen: App-Erweiterungen<\/em> – Bearbeiten<\/em> aus. Jetzt klicken Sie auf den Button +neue App<\/em>. Anschlie\u00dfend werden Sie gefragt, welches Betriebssystem die Applikation hat – derzeit kommen nur iOS oder Android in Frage. Sie f\u00fcgen die App mit dem Android-Paketnamen bzw. der iOS-App-ID hinzu. Die entsprechende Information ermitteln Sie \u00fcber die URL der App im Google Play Store bzw. im AppStore.<\/p>\n

Setzen Sie jetzt in jedem Fall das H\u00e4kchen bei bevorzugt: mobil<\/em>, um sicherzustellen, dass die App Erweiterung nur auf dem Smartphone angezeigt wird.<\/p>\n

Fazit: Ein wachsender Markt mit gro\u00dfen Chancen<\/h5>\n

Mobilwerbung bietet Ihnen gro\u00dfe Chancen. Der Markt w\u00e4chst unaufh\u00f6rlich und vielerorts sind die Kampagnen (insbesondere bei den Apps) noch sehr schlecht oder \u00fcberhaupt nicht gesondert vorhanden. Beherzigen Sie die hier genannten Ratschl\u00e4ge und nutzen Sie M\u00f6glichkeiten, die Ihnen so geboten werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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