Was sind Landing Pages? Falls Sie sich bereits intensiver mit der Erstellung oder Optimierung einer Internet-Pr\u00e4senz besch\u00e4ftigt haben, ist Ihnen sicherlich irgendwann schon einmal der Begriff Landing Page begegnet. Wie viele Ausdr\u00fccke, die im unmittelbaren Zusammenhang mit dem Internet stehen, stammt auch dieses Wort aus dem Englischen. Landing Page bedeutet frei \u00fcbersetzt so viel wie „Landeseite“. Im \u00fcbertragenen Sinn haben Landing Pages genau diesen Sinn und Zweck. Es handelt sich n\u00e4mlich um speziell erstellte Internetseiten, die potenziellen Auftraggebern und Kunden tats\u00e4chlich als „Landebahn“ dienen sollen und gewisse charakteristische Merkmale aufweisen, die sie von anderen \u201enormalen\u201c Webseiten im Internet unterscheiden.<\/p>\n
Ein Internetnutzer startet bei Google eine Suchanfrage oder er klickt auf einen Link bei Facebook bzw. auf einer Webseite, der zu Ihrem Webauftritt f\u00fchrt. Im optimalen Fall landet er dann nicht auf der Internetpr\u00e4senz Ihres Unternehmens, sondern auf einer Ihrer Landing Pages. Diese Seiten m\u00fcssen demnach auf die entsprechenden Werbetr\u00e4ger und deren Zielgruppen ausgerichtet sein. Dar\u00fcber hinaus sind sie sehr einfach gestaltet und pr\u00e4sentieren genau den vom Interessenten gesuchten Begriff.<\/p>\n
W\u00fcrde der Internetnutzer nach seinem Klick direkt auf Ihrer Webpr\u00e4senz landen, so w\u00fcrden ihn dort die zahlreichen anderen Informationen, wie Unternehmensbeschreibung, Firmengeschichte, Referenzen, Angebote, Men\u00fcs und Buttons nur ablenken oder schlimmstenfalls so verwirren, dass er Ihre Seite nach kurzem Dr\u00fcberschauen wieder verl\u00e4sst. Ein potenzieller Kunde w\u00e4re verloren.<\/p>\n
Wird der User dagegen auf eine Landing Page weitergeleitet, findet er sich auf einer sehr \u00fcberschaubaren Seite wieder. Hier geht es ausschlie\u00dflich um das gesuchte Produkt oder die gew\u00fcnschte Dienstleistung mit den zugeh\u00f6rigen Informationen. Es gibt nur einen Button, der auch nur eine einzige Anweisung zum Handeln beinhaltet.<\/p>\n
1. Wenig Ablenkungen vom wesentlichen Inhalt: Das bedeutet beispielsweise wenig bis keine weiterf\u00fchrenden Links, keine Men\u00fcleiste und nur kurze Textabschnitte oder Listen, sowie wenige Fotos, die genau zum beworbenen Produkt oder zur angebotenen Dienstleistung passen.<\/p>\n
2. Sehr klare Anweisung zum Handeln: Der Kunde wird aufgefordert, etwas ganz Konkretes zu tun, etwa einen Button zu dr\u00fccken oder Registrierfelder auszuf\u00fcllen.<\/p>\n
3. Pr\u00e4gnante \u00dcberschrift und verst\u00e4ndlicher Textaufbau: Im Idealfall sind die Leser Ihrer Landing Pages derart vom Inhalt des Textes gefesselt, dass sie am Ende gar nicht mehr anders k\u00f6nnen, als der Handlungsaufforderung (Button dr\u00fccken, E-Mail-Adresse eingeben, Newsletter bestellen) nachzukommen.<\/p>\n