{"id":312,"date":"2018-01-13T02:03:21","date_gmt":"2018-01-13T01:03:21","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=312"},"modified":"2024-01-02T23:09:09","modified_gmt":"2024-01-02T22:09:09","slug":"content-marketing-kampagnen-planen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/content-marketing-kampagnen-planen\/","title":{"rendered":"Content Marketing Kampagnen planen"},"content":{"rendered":"<div id='fwdsapdiv0' class='fwdsap-holder-div'><\/div>\n<p>Content Marketing ist ein Aspekt erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Dabei \u00fcbernimmt <strong>Content Marketing<\/strong> immer h\u00e4ufiger die Aufgaben der herk\u00f6mmlichen Werbemittel. Der Vorteil ist hier, dass Ihre Zielgruppe nicht mit unerw\u00fcnschter Werbung \u00fcberschwemmt wird, sondern ganz gezielt emotional angesprochen wird und selbst entscheiden kann, ob Ihre Angebote konsumiert werden oder nicht. Daher ist diese Form des Marketings eine wertvolle M\u00f6glichkeit, den Erstkontakt zum zuk\u00fcnftigen Kunden herzustellen. Content Marketing umfasst eine Strategie und deren Umsetzung im entsprechenden CM-Prozess. Dabei gilt, dass die Strategie ganzheitlich angelegt sein und abteilungs\u00fcbergreifend in Ihrem Unternehmen gelebt werden sollte.<\/p>\n<h2>Die einzelnen Schritte im Content Marketing<\/h2>\n<ul class=\"square\">\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul class=\"square\">\n<li>Content-Konzeption<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"square\">\n<li>Content-Planung<\/li>\n<li>Content-Produktion<\/li>\n<li>Content-Promotion<\/li>\n<li>Content-Outreach<\/li>\n<li>Monitoring<\/li>\n<li>Optimierung bei Bedarf<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sicher wollen auch Sie neue Kunden, einen h\u00f6heren Umsatz und ein Unternehmen, das sich erfolgreich etabliert hat. Im Folgenden haben wir Ihnen deshalb zahlreiche Informationen zum Thema Content Marketing zusammengestellt.<\/p>\n<h3>Der Content Marketing Prozess<\/h3>\n<p>Zun\u00e4chst einmal hei\u00dft es, eine Strategie festzulegen. Dazu sollten Sie folgende Fragen f\u00fcr sich beantworten k\u00f6nnen:<\/p>\n<p><strong>Was wollen wir erreichen?<\/strong><br \/>\n<strong>Wen wollen wir erreichen?<\/strong><\/p>\n<p>Wenn Sie sichere Antworten darauf gefunden haben, k\u00f6nnen Sie an die <strong>Konzeption und Planung<\/strong> gehen. Auch hier m\u00fcssen erst einmal Fragen beantwortet werden. Sie m\u00fcssen entscheiden, welches Thema, welche Content-Art und welche Zielgruppe gew\u00e4hlt wird. \u00dcberlegen Sie, f\u00fcr welche Content-Art Sie erfahrene Mitarbeiter einsetzen k\u00f6nnen und welche Content-Arten Sie lieber von Experten von au\u00dferhalb Ihres Unternehmens erstellen lassen.<\/p>\n<p>Tipp: Gehen Sie das Content Marketing niemals halbherzig an!<br \/>\nWenn Sie sich daf\u00fcr entscheiden, diesen Weg zu gehen, gehen Sie ihn <strong>von Anfang an professionell<\/strong>!<\/p>\n<p>Beispiele f\u00fcr Content-Arten:<\/p>\n<ul class=\"square\">\n<li>Blogbeitr\u00e4ge<\/li>\n<li>Ratgeber<\/li>\n<li>E-Books<\/li>\n<li>Umfragen<\/li>\n<li>Whitepaper<\/li>\n<li>Infografiken<\/li>\n<li>Bilder<\/li>\n<li>Videos<\/li>\n<\/ul>\n<p>H\u00e4ufig werden die Inhalte des Content Marketing kostenlos an die Zielgruppe gegeben. Der Gedanke dahinter ist nat\u00fcrlich, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken, die aufgrund Ihres Contents letztendlich auch bei Ihnen kaufen, also aktiv zur Umsatzerh\u00f6hung beitragen. Legen Sie deshalb schon w\u00e4hrend der Konzeption und Planung fest, welche Art Content Sie kostenlos zur Verf\u00fcgung stellen und mit welchen Content-Arten Sie eine zus\u00e4tzliche Einnahmequelle schaffen wollen. Dies ist zum Beispiel h\u00e4ufig bei E-Books der Fall.<\/p>\n<h3>Content-Konzeption<\/h3>\n<p>Die Content-Konzeption entscheidet \u00fcber Erfolg oder Misserfolg. Hier ist \u00e4u\u00dferste Sorgfalt gefragt, nehmen Sie sich die n\u00f6tige Zeit! Kl\u00e4ren Sie, was Sie erreichen wollen. Legen Sie Ihr Ziel und die Zielgruppe fest. \u00dcberlegen Sie, m\u00f6glichst gemeinsam mit Ihren Mitarbeitern, wer Interesse an den von Ihnen gew\u00e4hlten Inhalten haben kann. Starten Sie Umfragen im Unternehmen, um herauszufinden, wie Ihre Zielgruppe sich am besten ansprechen l\u00e4sst. Solche Umfragen k\u00f6nnen auch auf Ihrer Fanpage, sofern vorhanden, gestellt werden. Dort sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an, binden sie in die Konzeption mit ein und k\u00f6nnen ganz gezielt Inhalte nach deren W\u00fcnschen gestalten. Es ist entscheidend, dass Sie nur solche Medienformate w\u00e4hlen, an denen Ihre Zielgruppe auch Interesse hat.<\/p>\n<p>Eine grunds\u00e4tzliche Entscheidung betrifft auch die <strong>Art der Ansprache<\/strong>. Besteht Ihre Zielgruppe aus jungen Menschen, k\u00f6nnen Sie ruhig das Du w\u00e4hlen. Befinden sich jedoch Firmen oder \u00fcberwiegend die \u00e4ltere Generation darunter, ist ein Sie sicher besser. Erstellen Sie einen Redaktionsplan und \u00fcberlegen Sie, ob es in Ihrem Unternehmen Mitarbeiter gibt, die Ihre Content-Marketing-Strategie professionell umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Vermutlich haben Sie in Ihrem Unternehmen keine <strong>professionellen Texter<\/strong> oder Videoproduzenten. Falls doch, herzlichen Gl\u00fcckwunsch! Sie k\u00f6nnen die Contenterstellung in erfahrene H\u00e4nde legen. Findet sich in Ihrem Unternehmen jedoch niemand, der Inhalte professionell erstellen kann, geben Sie diese Aufgaben unbedingt au\u00dfer Haus in Auftrag. Andernfalls w\u00fcrde der Mehrwert, den Content Marketing bringt, schnell ins Gegenteil umschlagen.<\/p>\n<p>Folgende Fragen sollten ebenfalls w\u00e4hrend der Konzeptionsphase bedacht werden:<\/p>\n<p>Ist ein <a href=\"http:\/\/www.sportalpen-marketing.at\/storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Storytelling<\/a> n\u00f6tig?<br \/>\nReagiert die Zielgruppe voraussichtlich auf emotionale Trigger?<br \/>\nSollen Videos in die Strategie eingebunden werden?<\/p>\n<p>Letztendlich kommt es darauf an, was Sie mit Content Marketing erreichen wollen. Kommt es Ihnen lediglich darauf an, Backlinks zu erzeugen und so Ihre <a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/seo-aktuell\/\">Sichtbarkeit in Suchmaschinen<\/a> zu verbessern oder wollen Sie Ihre Reputation erh\u00f6hen, Ihre Ums\u00e4tze erh\u00f6hen und sich fest am Markt positionieren? W\u00e4hlen Sie die Content-Arten aus, mit denen Sie Ihr Ziel am ehesten erreichen!<\/p>\n<h3>Ziele im Content Marketing<\/h3>\n<p>Man unterscheidet zwischen kurzfristigen und langfristigen Content-Marketing-Zielen.<\/p>\n<p class=\"pmarg\">Zu den <b>kurzfristigen Zielen<\/b> geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul class=\"square\">\n<li>Reichweitenerzeugung mit Social-Media-Inhalten<\/li>\n<li>Backlink-Erzeugung<\/li>\n<li>Erzeugung von sogenannten <a href=\"http:\/\/www.sem-deutschland.de\/seo-tipps\/zitieren-zeitalter-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Co-Citations und Co-Occurences<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.gruenderszene.de\/lexikon\/begriffe\/buzz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Social-Buzz-Erzeugung<\/a><\/li>\n<li>Erh\u00f6hung der Besucherzahlen<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"pmarg\">Zu den <b>langfristigen Zielen<\/b> geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul class=\"square\">\n<li>Aufbau einer Marke<\/li>\n<li>Positionierung am Markt<\/li>\n<li>Verbesserung der Reputation<\/li>\n<li>Aufbau einer Community<\/li>\n<li>Aufbau des eigenen Kommunikationssystems bzw. eigener Kommunikationskan\u00e4le<\/li>\n<li>Verbesserung der Sichtbarkeit bei Google &amp; Co.<\/li>\n<li>Aufbau von langfristigen Kundenbeziehungen<\/li>\n<li>Erh\u00f6hung des Kundenvertrauens<\/li>\n<li>Wiederkehrende Leser, Besucher und Kunden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die langfristigen Ziele zu erreichen kann dauern. Sie brauchen Geduld, sollten diese Ziele jedoch trotzdem fest im Fokus behalten. Es lohnt sich, hier zu investieren!<\/p>\n<h3>Der Mehrwert von Content Marketing<\/h3>\n<p><b class=\"no_style\">Content Marketing &#8211; richtig gemacht<\/b>! &#8211; bringt Ihnen nicht nur eine erh\u00f6hte Sichtbarkeit in Suchmaschinen und Eigen-PR. Eine wirklich gute Umsetzung st\u00e4rkt zudem das Vertrauen Ihrer Zielgruppe in Ihre Unternehmen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen. Die Folge: Ihre Ums\u00e4tze erh\u00f6hen sich. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie Ihr Unternehmen gezielt als Experte f\u00fcr Ihr Thema positionieren.<\/p>\n<p>Beispiel: Sie verkaufen Damenschuhe und wollen mittels Content Marketing Ihren Umsatz erh\u00f6hen. Konzeption und Planung stehen, es geht in die Content-Produktion. Sie lassen hochwertige Blogartikel erstellen, die von der Geschichte des Schuhs \u00fcber Tipps f\u00fcr gesunde F\u00fc\u00dfe bis hin zu praktischen Pflegehinweisen erz\u00e4hlen. Bilder und Infografiken werden ebenso geschickt platziert wie die Umfragen zum neuesten Schuhmodell. Immer mehr Damen f\u00fchlen sich von Ihrem Blog in den Bann gezogen, lesen mit, agieren mit und bestellen schlie\u00dflich die Schuhe, \u00fcber die sie soeben einen tollen Artikel gelesen haben. Nat\u00fcrlich hat in erster Linie die Fotostrecke des Schuhs f\u00fcr reichlich Klicks gesorgt. Die Darstellung war zu verf\u00fchrerisch.<\/p>\n<p>Nun geht es richtig los. Ihre Blogartikel und Schuh-Bilder werden in den sozialen Netzwerken geteilt. Freundinnen empfehlen Ihren Shop einander. Ihre Besucherzahlen erh\u00f6hen sich stetig und Sie sind gut im Gesch\u00e4ft. Lassen Sie nun noch zus\u00e4tzlich kleine, lustige Videos produzieren, in denen Ihre Schuhe die Hauptrolle spielen, ziehen Sie einen noch gr\u00f6\u00dferen Personenkreis in ihren Bann.<\/p>\n<p>Sie sehen, Content Marketing kann \u00fcberaus vielf\u00e4ltig sein und sehr gro\u00dfen Erfolg bringen!<\/p>\n<h4>Diese Plattformen sollten Sie nutzen<\/h4>\n<p>Content Marketing kann online und offline stattfinden. Im Offline-Bereich sind beispielsweise Magazine und Zeitschriften Content-Marketing-Ma\u00dfnahmen. Nun eignet es sich nicht f\u00fcr jedes Unternehmen und jede Branche, kostenlose Magazine zu erstellen. In diesem Fall ist Online-Content-Marketing empfehlenswerter.<\/p>\n<p>Dazu geh\u00f6ren Plattformen wie:<\/p>\n<ul class=\"square\">\n<li>Social-Media-Kan\u00e4le (Facebook, Xing, Google+ etc.)<\/li>\n<li>Twitter<\/li>\n<li>Blogs (eigner Firmenblog und Gastartikel auf thematisch passenden Blogs)<\/li>\n<li>Firmenwebsite<\/li>\n<li>YouTube<\/li>\n<li>Slidshare<\/li>\n<li>Pinterest<\/li>\n<li>LinkedIn<\/li>\n<li>Presseportale<\/li>\n<li>Tumblr<\/li>\n<li>Scribd<\/li>\n<\/ul>\n<p>Folgende Inhalte geh\u00f6ren je nach Zielsetzung und Zielgruppe zum Content Marketing dazu:<\/p>\n<p>Texte in Form von Whitepaper, Case Studies und Fachartikel geh\u00f6ren zu den sogenannten Langform-Texten. Ihre Zielgruppe sollte ein Interesse daran haben, l\u00e4ngere Texte zu lesen, die dort genutzten Informationen m\u00fcssen gut aufbereitet und m\u00f6glichst grafisch unterst\u00fctzt sein. Dass jeder Text einen Mehrwert bieten muss, ist heute eine Selbstverst\u00e4ndlichkeit.<\/p>\n<p>Im Gegensatz dazu lassen sich mit Kurzform-Texten wie Tweets, Statusmeldungen bei Facebook etc. ganz andere Inhalte publizieren, die im Idealfall auf eine l\u00e4ngere Ausf\u00fchrung zum Thema verweisen. So entscheidet der Leser selbst, ob und wann er auf Ihre Langform-Texte zugreift oder ob ihm die in Kurzform zur Verf\u00fcgung gestellten Informationen bereits ausreichen.<\/p>\n<p>E-Books, Videos und Podcasts geh\u00f6ren zu den etwas aufwendiger zu produzierenden Inhalten. Bei der richtigen Zielgruppe lohnen sich Aufwand und Investition jedoch sehr. Auch Pr\u00e4sentationen, Infografiken, Umfragen, Fotos k\u00f6nnen sinnvoll in das Content Marketing integriert werden. Zu guter Letzt sind auch Pressemeldungen, die auf Presseportalen oder in Printmedien ver\u00f6ffentlicht werden, eine wichtige Ma\u00dfnahme des Content Marketings.<\/p>\n<h3>Welche Inhalte eignen sich f\u00fcr erfolgreiches Content Marketing?<\/h3>\n<p>Je nach Branche, Zielgruppe und Ziel kommen unterschiedliche M\u00f6glichkeiten infrage. So sind in der gesundheitsbranche Ratschl\u00e4ge und Tipps wichtige Instrumente, um die Zielgruppe zu erreichen, w\u00e4hrend ein CD-Verk\u00e4ufer eher auf unterhaltende Inhalte, wie z.B. Infos \u00fcber Stars, Videos oder Umfragen zu Musik zur\u00fcckgreifen sollte. In vielen Branchen lohntes sich auch, Anleitungen zu erstellen. Diese k\u00f6nnen sowohl in Textform als auch in Videoform zug\u00e4nglich gemacht werden, damit die Nutzer selbst entscheiden k\u00f6nnen, auf welche Art sie sich eine Anleitung ansehen.<\/p>\n<p>Pressemeldungen sind immer dann angezeigt, wenn es etwas Neues aus dem Unternehmen zu berichten gibt. Das k\u00f6nnen Produkte sein, aber auch personelle Ver\u00e4nderungen. Grunds\u00e4tzlich gilt: <strong>Je transparenter Ihr Unternehmen ist, umso eher w\u00e4chst das Vertrauen und Ihre Kundschaft.<\/strong><\/p>\n<h4>Content Seeding<\/h4>\n<p>An dieser Stelle soll kurz noch die Besonderheit des sogenannten <a href=\"http:\/\/www.airmotion-media.de\/content-seeding-gezielte-verbreitung-von-webcontent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Seedings<\/a> erw\u00e4hnt werden. Dem Content Seeding kommt quasi eine Schl\u00fcsselstellung im Content Marketing zu. Beim Content Seeding verbreiten Sie Ihre eigene Marke und entsprechende Inhalte via fremder Websites, Blogs, Online-Medien und Social-Media-Kan\u00e4len. Dazu ben\u00f6tigen Sie die richtigen Partner, die Inhaber der von Ihnen ausgew\u00e4hlten Medien. Das Vorgehen muss sorgf\u00e4ltig erfolgen und erfordert eine sensible Hand. Um alle Vorteile und den Umgang mit Content Seeding zu beschreiben, ist jedoch ein eigener Blogartikel n\u00f6tig.<\/p>\n<h4>Monitoring &#8211; \u00dcberpr\u00fcfen Sie den Erfolg<\/h4>\n<p>Die beste Content-Marketing-Ma\u00dfnahme ist nichts wert, wenn man nicht erf\u00e4hrt, dass sie erfolgreich ist. In den meisten F\u00e4llen nutzen Unternehmen ein ganzes Ma\u00dfnahmenpaket, um ihre Content-Marketing-Strategie umzusetzen. Welche dieser Ma\u00dfnahmen nun erfolgreich sind und auf welche besser verzichtet wird, darf dabei nicht au\u00dfer Acht gelassen werden. Da gutes Content-Marketing nicht kostenlos zu haben ist, lohnt es sich, Kostenfresser zu reduzieren. Je nach gew\u00e4hlter Publikationsart gibt es zum Beispiel Monitoring-Dienstleister f\u00fcr Ihre Webseite oder Ihren Blog. Hier erhalten Sie zu einem festgelegten Zeitpunkt regelm\u00e4\u00dfige Auswertungen \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Ma\u00dfnahmen. Publizieren Sie Pressemeldungen, nutzen Sie am besten einen Verteiler, da Sie auch hier meist in den Genuss umfangreicher Auswertungen kommen.<\/p>\n<p>Schwieriger wird es, wenn Sie Social-Media-Kan\u00e4le nutzen. Zwar gibt es auch hier bereits diverse Auswertungsprogramme. Besser ist es jedoch, wenn Sie jemanden mit der \u00dcberwachung einzelner Ma\u00dfnahmen betrauen. Sobald Sie eine Ma\u00dfnahme als nicht nutzbringend oder gar schlecht erkennen, streichen Sie diese aus Ihrer k\u00fcnftigen Planung. Ma\u00dfnahmen, die Sie Ihrem Ziel kontinuierlich n\u00e4her bringen, sollten hingegen optimiert und aufgestockt werden, um den Erfolg zu potenzieren. F\u00fcr eine Optimierung Ihrer Content-Marketing-Kampagne ist die Umfrage \u00fcbrigens ein hervorragendes Mittel. Fragen Sie Ihre Zielgruppe doch direkt, was Ihnen gef\u00e4llt und warum sie verzichten kann. Die Antworten werden manchmal \u00fcberraschend sein, aber es lohnt sich, hier genau hinzuh\u00f6ren.<\/p>\n<h4>Schnell sein lohnt sich<\/h4>\n<p>Sobald Sie und Ihr Unternehmen aktiv mit potenziellen Kunden bzw. Stammkunden kommunizieren, bleibt es nicht aus, dass sich auch mal jemand kritisch \u00e4u\u00dfert. Legen Sie gleich zu Beginn Ihrer Kampagne fest, wie Ihr Unternehmen darauf reagieren will. Es ist schon so manches Unternehmen tief gefallen, weil auf Kritik mit L\u00f6schen, schnippischen Antworten oder gar nicht reagiert wurde. Bedenken Sie deshalb immer, dass die Au\u00dfenwirkung Ihres Unternehmens nur dann positiv sein kann, wenn Sie \u00f6ffentlich sympathisch sind. So ungerecht Ihnen eine Kritik auch erscheinen mag, reagieren Sie darauf immer schnell, sachlich und mit L\u00f6sungsvorschl\u00e4gen. Selten hat ein Unternehmen die M\u00f6glichkeit, zahlreiche potenzielle Kunden f\u00fcr sich einzunehmen wie in solchen F\u00e4llen, zum Beispiel durch ein Ersatzangebot &#8211; Vertrauen und Wohlwollen zu einem meist g\u00fcnstigen Preis sind Ihnen gewiss!<\/p>\n<p>Sie sehen, das Thema ist umfangreich. Umso sorgf\u00e4ltiger sollten Sie an die Planung gehen. Greifen Sie bei Bedarf auf das Wissend die Erfahrung von Experten zur\u00fcck, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg f\u00fcr Ihr Unternehmen zu erzielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content Marketing ist ein Aspekt erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Dabei \u00fcbernimmt Content Marketing immer h\u00e4ufiger die Aufgaben der herk\u00f6mmlichen Werbemittel. 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