{"id":333,"date":"2018-12-14T01:00:28","date_gmt":"2018-12-14T00:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=333"},"modified":"2023-11-16T23:58:43","modified_gmt":"2023-11-16T22:58:43","slug":"adwords-anzeigen-optimieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/adwords-anzeigen-optimieren\/","title":{"rendered":"Google Ads Anzeigen optimieren"},"content":{"rendered":"
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Anzeigen sind f\u00fcr Google Ads<\/strong> (fr\u00fcher „Adwords“) von zentraler Bedeutung. Sie bilden Br\u00fccke zwischen den von suchenden Nutzern eingegebenen Keywords und Ihrem Web-Auftritt. Vereinfacht ausgedr\u00fcckt: Die Position der Anzeige<\/strong> sowie deren inhaltliche Gestaltung entscheiden dar\u00fcber, ob Sie Geld verdienen oder nicht. Es ist deshalb obligatorisch, dass Sie das Google Ads-System umfassend beherrschen, um Ihre Anzeigen m\u00f6glichst effektiv optimieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Grundlagen: Anzeigenposition, Anzeigenrang und Qualit\u00e4tsfaktor<\/h2>\n

Google hat die Pl\u00e4tze f\u00fcr Werbemittel in seiner Suche hierarchisiert. Die einzelnen Orte werden als Anzeigenpositionen bezeichnet. Entscheidend daf\u00fcr, wer welche Position bekommt, sind der Anzeigenrang und der sogenannte Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong>.<\/p>\n

Der Anzeigenrang ist eine interne Zuweisung von Google, wie viel Sie f\u00fcr ein bestimmtes Keyword (maximaler CPC) geboten haben. Der Meistbietende erh\u00e4lt beispielsweise Rang eins. In einer klassischen Auktion w\u00fcrde auch die Position eins an die entsprechende Person gehen, doch Google arbeitet anders.<\/p>\n

An dieser Stelle kommt der sogenannte Qualit\u00e4tsfaktor ins Spiel. Dieser wird von Google selbst ermittelt: Sie bekommen eine Zahl von eins (sehr schlecht) bis zehn (so gut wie m\u00f6glich) zugewiesen – je nachdem, wie relevant Ihre Webpr\u00e4senz<\/strong>, die erwartete Klickrate<\/strong> sowie Ihre Anzeige f\u00fcr das Keyword<\/strong> sind. Wenn Sie den Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr Ihre Keywords recherchieren m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie dies in Ihrem Google Ads-Konto im Bereich „Keyword-Analyse“ tun. Wenn Sie noch mit einem Adwords-Konto arbeiten, w\u00e4hlen Sie „Kampagnen“ – „Keywords“ – „Spalten“ – „Spalten anpassen“ und dann „Qualit\u00e4tsfaktor“. Hier k\u00f6nnen Sie auch die einzelnen Bausteine sehen, aus denen sich der Qualit\u00e4tsfaktor ergebt.<\/p>\n

Die Anzeigeposition<\/strong> ergibt sich nun aus dem Produkt von Anzeigenrang und Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong>. Nehmen wir an, Sie bieten zwei Euro und haben einen Qualit\u00e4tsfaktor von zehn, so werfen Sie einen Wert von „Zwanzig“ f\u00fcr die Anzeigenposition f\u00fcr ein bestimmtes Keyword in den Ring. Kann das niemand \u00fcberbieten, erhalten Sie Rang eins. Sind zwei andere Angebote besser, bekommen Sie die dritte Position und immer so weiter.<\/p>\n

Zwei Dinge sind zu beachten: Die Anzeigeposition wird erstens mit jeder Auslieferung Ihrer Anzeige neu berechnet. Wenn Sie im ersten Durchgang den ersten Rang erreicht haben, m\u00fcssen Sie diesen nicht zwangsl\u00e4ufig auch noch im zweiten Durchlauf behalten. Zweitens hat Google mit der Umstellung von Adwords zu Ads neue Positionen geschaffen. Die Top-Ergebnisse tauchen jetzt ober- und unterhalb der ersten regul\u00e4ren Suchergebnisse auf.<\/p>\n

Hinweis: „Tats\u00e4chlicher CPC“ unbedeutend f\u00fcr die Anzeigenposition<\/h3>\n

Google Ads berechnet Ihnen in der Regel nicht Ihr Maximalgebot, sondern den Betrag, den Sie zahlen m\u00fcssten, um Ihren Anzeigenrang gerade noch zu halten – diese Summe wird auch als „tats\u00e4chlicher CPC“ bezeichnet. F\u00fcr die Berechnung der Anzeigenposition ist jedoch der von Ihnen eingegebene Maximalbetrag entscheidend.<\/p>\n

Google Ads Anzeigen m\u00fcssen fortw\u00e4hrend optimiert werden<\/h3>\n

Google Ads Anzeigen besitzen den Charme, dass Sie auch mit geringem Werbebudget eine hervorragende Anzeigenposition ergattern k\u00f6nnen. Ihre Seiten und Anzeigen m\u00fcssen hierf\u00fcr lediglich so relevant wie m\u00f6glich sein. Deshalb gilt: Sie sollten Ihre Anzeigen fortw\u00e4hrend optimieren, um Ihren Qualit\u00e4tsfaktor zu st\u00e4rken. Untersch\u00e4tzen Sie zudem nie die besondere Bedeutung der Anzeigen. Sie sind das Medium, \u00fcber das potenzielle Kunden zum ersten Mal mit Ihrem Angebot in Kontakt kommen. Erinnern Sie sich deshalb an das alte Sprichwort, dass es keine zweite Chance f\u00fcr einen ersten Eindruck gibt.<\/p>\n

Google Ads-Anzeigen besitzen vier wesentliche Bausteine<\/h3>\n

Google Ads-Anzeigen bestehen aus den folgenden vier Elementen:<\/p>\n