{"id":41,"date":"2015-03-20T01:10:11","date_gmt":"2015-03-20T00:10:11","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=41"},"modified":"2019-04-17T02:14:48","modified_gmt":"2019-04-17T00:14:48","slug":"suchmaschinenwerbung-lohnt-sich-das","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/suchmaschinenwerbung-lohnt-sich-das\/","title":{"rendered":"Suchmaschinenwerbung – f\u00fcr wen lohnt sich das?"},"content":{"rendered":"

In vielen wettbewerbsintensiven Branchen hei\u00dft die Devise: \u201eWer im Internet die Nase vorn hat, hat gewonnen.\u201c Doch die eigene Webpr\u00e4senz in den Suchmaschinen auf nat\u00fcrlichem Weg auf die vordersten Pl\u00e4tze der Ergebnislisten von Google & Co. zu platzieren, wird immer schwieriger und aufwendiger. Deshalb bedienen sich Agenturen und Unternehmen zunehmend bezahlter Dienste, sogenannter Suchmaschinenwerbung, in der Erwartung, ihre Webseite f\u00fcr Internetnutzer gut sichtbar hervorzuheben und mehr Besucher zu gewinnen. Der wohl gel\u00e4ufigste Anbieter im Bereich Suchmaschinenwerbung ist Googles Online-Marketing Dienst \u201eGoogle Adwords\u201c<\/strong>. Um was handelt es sich dabei genau und welche Unternehmen k\u00f6nnen davon profitieren?<\/p>\n

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords?<\/h2>\n

Google Adwords ist eine Form des Suchmaschinenmarketings. H\u00e4ufig spricht man auch von Keywords Advertising, was \u00fcbersetzt so viel wie Schl\u00fcsselw\u00f6rter-Werbung bedeutet. Als Nutzer dieses Dienstes k\u00f6nnen Sie sich f\u00fcr bestimmte Suchw\u00f6rter die Pole Position bei Google sichern. Das funktioniert, indem der Betreiber zu bestimmten, von Ihnen festgelegten Keywords, kurze, kostenpflichtige Anzeigen inklusive eines Links zu Ihrer Webseite in den Ergebnislisten postet. Sobald ein User das entsprechende Wort in die Google-Suchleiste eingibt, erscheint die Anzeige samt Link entweder ganz oben, also \u00fcber den „nat\u00fcrlichen“ Suchergebnissen oder rechts daneben.<\/p>\n

Google Adwords ist eine Form des Suchmaschinenmarketings. H\u00e4ufig spricht man auch von Keywords Advertising, was \u00fcbersetzt so viel wie Schl\u00fcsselw\u00f6rter-Werbung bedeutet. Als Nutzer dieses Dienstes k\u00f6nnen Sie sich f\u00fcr bestimmte Suchw\u00f6rter die Pole Position bei Google sichern. Das funktioniert, indem der Betreiber zu bestimmten, von Ihnen festgelegten Keywords, kurze, kostenpflichtige Anzeigen inklusive eines Links zu Ihrer Webseite in den Ergebnislisten postet. Sobald ein User das entsprechende Wort in die Google-Suchleiste eingibt, erscheint die Anzeige samt Link entweder ganz oben, also \u00fcber den „nat\u00fcrlichen“ Suchergebnissen oder rechts daneben.<\/p>\n

\"Suchnetzwerk<\/a><\/h5>\n
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Wie erfolgt die Bezahlung?<\/h5>\n

Adwords wird im sogenannten Cost-per-Click-Verfahren<\/a>, also pro erfolgten Klick auf die Textanzeige bezahlt, wobei sich der Preis f\u00fcr jeden einzelnen Klick nach den Keywords richtet. Klicks durch Roboterprogramme und ung\u00fcltige Klicks filtert Google heraus, sodass dadurch keine Kosten entstehen. Obwohl der Anzeigentext bei dieser Art von Suchmaschinenwerbung mit 25 bis maximal 35 Zeichen recht kurz ist, sollte die Anzeige unbedingt alle wichtigen Keywords sowie eine Handlungsaufforderung enthalten.<\/p>\n

Wichtig! Adwords-Anzeigen sollten niemals auf die Startseite Ihrer Unternehmenswebseite verlinken, sondern auf eine speziell f\u00fcr die Kampagne erstellte Landingpage<\/a>, welche direkt auf die Bed\u00fcrfnisse potenzieller Kunden eingeht.<\/p>\n

F\u00fcr welche Unternehmen lohnt sich Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords?<\/h3>\n

Untersuchungen haben ergeben, dass Suchmaschinenmarketing mit Adwords eine viel h\u00f6here Akzeptanz hat, als andere Werbeformen im Netz. Grunds\u00e4tzlich kann jedes Unternehmen und jeder Freiberufler mit eigener Webseite Anzeigen bei Google Adwords schalten. Das Budget ist frei w\u00e4hlbar, was Unternehmen mit eher geringem Werbetat entgegenkommt.<\/p>\n

Die Kosten k\u00f6nnen in Abh\u00e4ngigkeit vom beworbenen Thema erheblich schwanken. Weil die Pl\u00e4tze f\u00fcr die Anzeigen quasi versteigert werden und somit die Anzeige mit dem Klickpreish\u00f6chstgebot oben steht, h\u00e4ngt der tats\u00e4chliche Klickpreis stark von der Konkurrenzsituation ab. So kann es passieren, dass ein Nischenthema mit wenig Konkurrenz mit nur 0,05 Euro pro Klick auskommt, w\u00e4hrend ein Klick auf die Anzeige eines stark umk\u00e4mpften Themas, wie „Kredit ohne Schufa“ mehrere Euro kostet. Weitere wichtige Aspekte bei der Absch\u00e4tzung der Kosten sind die Reichweite sowie die Zielgruppe des Unternehmens. Falls Sie \u00fcberwiegend lokale oder regionale Kunden haben, sollten Sie Suchmaschinenwerbung mit Adwords nur in Ihrem Einzugsgebiet schalten. Auch eine zeitliche Begrenzung ist h\u00e4ufig sinnvoll. Alle diese Optionen lassen sich vor dem Start der Kampagne problemlos einstellen.<\/p>\n

Sofern Sie diese Regeln beachten, kommen Sie m\u00f6glicherweise mit einem Budget aus, das im \u00fcberschaubaren, niedrigen dreistelligen Bereich bleibt. Sofern Sie Adwords als Vertriebskanal f\u00fcr einen Onlineshop und\/oder landesweit nutzen, m\u00fcssen Sie unter Umst\u00e4nden mit deutlich h\u00f6heren Kosten rechnen.Fazit:<\/strong><\/p>\n

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  • Alle Dienstleistungen und Produkte, nach denen Internetnutzer suchen, eignen sich prinzipiell gut f\u00fcr die Suchmaschinenwerbung.<\/li>\n
  • Sofern das Thema planvoll angegangen wird, ist Suchmaschinenwerbung mittels Keyword-Marketing auch f\u00fcr Freiberufler, kleine Unternehmen und Einzelunternehmen sinnvoll. Die Kosten bleiben trotz guter Suchmaschinenpr\u00e4senz \u00fcberschaubar.<\/li>\n
  • In manchen Branchen, beispielsweise im Versicherungssektor sind die Klickpreise sehr hoch.<\/li>\n
  • Neue Dienstleistungen oder Produkte, die niemand kennt oder Artikel, nach denen normalerweise nicht gesucht wird, wie z.B. WC-Papier oder Mineralwasser, lassen sich kaum \u00fcber Suchmaschinenwerbung vermarkten.<\/li>\n
  • Eine Adwords-Kampagne ist auf Dauer nur dann sinnvoll, wenn sie die gew\u00fcnschten Resultate bringt. Deshalb ist eine sorgf\u00e4ltige \u00dcberwachung und qualifizierte Auswertung der Ergebnisse unerl\u00e4sslich.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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