{"id":627,"date":"2019-04-10T01:02:43","date_gmt":"2019-04-09T23:02:43","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=627"},"modified":"2023-11-11T23:45:53","modified_gmt":"2023-11-11T22:45:53","slug":"google-tag-manager-einrichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/google-tag-manager-einrichten\/","title":{"rendered":"Google Tag Manager: In 5 Schritten Tags einrichten"},"content":{"rendered":"<div id='fwdsapdiv0' class='fwdsap-holder-div'><\/div>\n<p>Der Google Tag Manager (GTM) erleichtert das Tracking einer Webseite. Bestimmte Aktionen lassen sich effektiver analysieren. Das k\u00f6nnen beispielsweise wichtige Leistungsdaten von <a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/adwords-anzeigen-optimieren\/\">Google Ads Anzeigen<\/a> oder die Zugriffszahlen auf einen Call-to-Action Button sein. In diesem Artikel erfahren Sie, was der GTM \u00fcberhaupt ist und wie Sie ihn richtig verwenden.<\/p>\n<h2>Warum ist der Google Tag Manager n\u00fctzlich?<\/h2>\n<p>Google Analytics bietet eine breite Flut an Daten. Dazu z\u00e4hlen die Besucher einer Webseite. Aber das Tool ist auf einzelne Seiten beschr\u00e4nkt. Und genau hier liegt die St\u00e4rke des Google Tag Managers: F\u00fcr jede noch so kleine Aktion k\u00f6nnen Sie wertvolle Statistiken erheben.<\/p>\n<p>Hier finden Sie einige Beispiel-Aktionen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie oft haben Ihre Leser auf den roten Button im Blog-Post geklickt?<\/li>\n<li>Wie viele Besucher nutzen den Finanzrechner, um das beste Girokonto zu ermitteln?<\/li>\n<li>Wie h\u00e4ufig haben Ihre Nutzer ein Lied heruntergeladen, das Sie kostenlos als Download anbieten?<\/li>\n<li>Welcher Button performt am besten?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Google Tag Manager liefert eine Antwort auf diese Fragen. Ohne diese Anwendung h\u00e4tten Sie einen komplexen Programmieraufwand. Eventuell w\u00fcrden Sie einen Experten ben\u00f6tigen, der diese Aufgabe f\u00fcr Sie \u00fcbernimmt. Bei einer gr\u00f6\u00dferen Webseite w\u00e4re sogar eine IT-Abteilung notwendig.<\/p>\n<h3>Wie funktioniert die Anwendung?<\/h3>\n<p>Wie es der Name schon sagt, k\u00f6nnen Sie mit GTM individuelle Tags f\u00fcr gew\u00fcnschte Aktionen setzen. Die Aufgabe der IT-Abteilung wird vom Container \u00fcbernommen. Daf\u00fcr muss er einmalig in den Quellcode Ihrer Webseite implementiert werden. Anschlie\u00dfend l\u00e4sst sich der Container bequem extern \u00fcber den Google Tag Manager bearbeiten.<\/p>\n<p>Vielleicht sind Sie ein bisschen verwirrt. Aber keine Sorge, das war nur eine Kurzbeschreibung zur Funktionsweise. Alle Begriffe und Vorg\u00e4nge werden nun verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt. Bevor die Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung kommt, m\u00fcssen Sie wissen, was sich hinter dem Container verbirgt und was ein Tag \u00fcberhaupt ist.<\/p>\n<h4>Container<\/h4>\n<p>Stellen Sie sich eine Box voller Experten vor. Diese arbeiten eifrig daran, zwei Tools miteinander zu verbinden. Der Anwender muss keine Codes mehr schreiben, sondern kann seinen Befehl ganz bequem eingeben. Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie den Container auf Ihrer Webseite einbauen. Dabei gehen Sie \u00e4hnlich wie beim Tracking-Code von Google Analytics vor.<\/p>\n<p>In diesem Video erkl\u00e4rt Ihnen Google alles zur Installation:<\/p>\n<div class=\"qf-video-container\"><div class=\"BorlabsCookie _brlbs-cb-youtube\"><div class=\"_brlbs-content-blocker\"> <div class=\"_brlbs-embed _brlbs-video-youtube\"> <img class=\"_brlbs-thumbnail\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/plugins\/borlabs-cookie\/assets\/images\/cb-no-thumbnail.png\" alt=\"YouTube\"> <div class=\"_brlbs-caption\"> <p>Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerkl\u00e4rung von YouTube.<br><a href=\"https:\/\/policies.google.com\/privacy\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Mehr erfahren<\/a><\/p> <p><a class=\"_brlbs-btn _brlbs-icon-play-white\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Video laden<\/a><\/p> <p><label><input type=\"checkbox\" name=\"unblockAll\" value=\"1\" checked> <small>YouTube immer entsperren<\/small><\/label><\/p> <\/div> <\/div> <\/div><div class=\"borlabs-hide\" data-borlabs-cookie-type=\"content-blocker\" data-borlabs-cookie-id=\"youtube\"><script type=\"text\/template\">PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiBzcmM9Imh0dHBzOi8vd3d3LnlvdXR1YmUtbm9jb29raWUuY29tL2VtYmVkL2liajJrNGxDZi1RIiB3aWR0aD0iNTYwIiBoZWlnaHQ9IjMxNSIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj0iYWxsb3dmdWxsc2NyZWVuIj48L2lmcmFtZT4=<\/script><\/div><\/div><\/div>\n<h4>Tags<\/h4>\n<p>Ein Tag bezeichnet ein kleines Codeelement. Es dient zur Datenerhebung: Nach der Installation k\u00f6nnen Sie Ihre Besucher analysieren und z. Bsp. Traffic messen. Das gewonnene Wissen l\u00e4sst sich nutzen, um Ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Zudem k\u00f6nnen Sie bestehende Artikel oder Kampagnen optimieren.<\/p>\n<h3>Google Tag Manager: Schritt f\u00fcr Schritt erkl\u00e4rt<\/h3>\n<h4>1. Account erstellen<\/h4>\n<p>Zuerst m\u00fcssen Sie sich f\u00fcr das Tool anmelden. Gehen Sie hierf\u00fcr auf die <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/de\/tagmanager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">offizielle Webseite<\/a> und klicken Sie auf &#8222;Jetzt anmelden&#8220;.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-642 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen-1024x477.jpg\" alt=\"Google Tag Manager Startseite\" width=\"1024\" height=\"477\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen-1024x477.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen-300x140.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen-768x357.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-account-erstellen.jpg 1345w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h4>2. Konto einrichten<\/h4>\n<p>Nun erscheint dieses Fenster:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-643 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1-1024x519.jpg\" alt=\"Google Tag Manager Konto hinzuf\u00fcgen\" width=\"1024\" height=\"519\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1-1024x519.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1-300x152.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1-768x389.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-1.jpg 1241w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Geben Sie die erforderlichen Informationen an. Anschlie\u00dfend erhalten Sie einen Code, den Sie auf Ihrer Webseite einbinden m\u00fcssen. Vergessen Sie nicht, die Funktion f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/www.metrika.de\/blog\/web-analytics\/google-analytics-anonymizeip\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IP-Anonymisierung<\/a> zu aktivieren. Dies ist f\u00fcr eine datenschutzkonforme Nutzung zwingend erforderlich.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-644 size-full\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-2.jpg\" alt=\"Google Tag Manager Tracking Code\" width=\"677\" height=\"496\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-2.jpg 677w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-konto-einrichten-2-300x220.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 677px) 100vw, 677px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nach der Installation steht Ihnen der Google Tag Manager zur Verf\u00fcgung. Das Tool ist zu 100 % kostenlos, es fallen keine Geb\u00fchren an. Also k\u00f6nnen Sie den GTM ausprobieren und bei Nichtgefallen eine andere Software verwenden.<\/p>\n<h4>3. Tags festlegen<\/h4>\n<p>Nun erstellen Sie Ihre erforderlichen Tags. Der Google Tag Manager ist klar und \u00fcbersichtlich aufgebaut. So sieht die Oberfl\u00e4che aus:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-645 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1-1024x326.jpg\" alt=\"GTM Arbeitsbereich\" width=\"1024\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1-1024x326.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1-300x96.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1-768x245.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-1.jpg 1344w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>GTM erkl\u00e4rt sich praktisch von selbst. Setzen Sie die Einrichtung unter &#8222;Neues Tag&#8220; fort. Im Anschluss erscheint folgendes Fenster mit zwei notwendigen Einstellungen:<\/p>\n<ul>\n<li>Tag-Konfiguration<\/li>\n<li>Trigger<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-646 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2-1024x569.jpg\" alt=\"Tags und Trigger \u00dcbersicht\" width=\"1024\" height=\"569\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2-1024x569.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2-300x167.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2-768x427.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-anlegen-2.jpg 1085w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h4>4. Tag-Konfiguration<\/h4>\n<p>Ein IT-Experte w\u00fcrde sich Ihre W\u00fcnsche anh\u00f6ren. Basierend auf Ihren Angaben w\u00fcrde er den Tag programmieren. Im GTM geht das viel einfacher in zwei Schritten. Zuerst w\u00e4hlen Sie den Tag-Typ aus. Hier stehen Ihnen 50 verschiedenen Optionen zur Auswahl.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-647 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1-1024x464.jpg\" alt=\"Google Tag Manager Tag Art ausw\u00e4hlen\" width=\"1024\" height=\"464\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1-1024x464.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1-300x136.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1-768x348.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-1.jpg 1353w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Nehmen wir als Beispiel einen Tag f\u00fcr Google Analytics. Das Tool ist im Online Marketing sehr beliebt. Allerdings lassen sich keine einzelne Buttons tracken. Der Google Tag Manager l\u00f6st dieses Problem mit einer einfachen Einbindung:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-648 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2-1024x486.jpg\" alt=\"GTM Tag konfigurieren\" width=\"1024\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2-1024x486.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2-300x143.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2-768x365.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-tags-konfigurieren-2.jpg 1322w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>F\u00fcllen Sie alle notwendigen Daten aus.<\/p>\n<h4>5. Trigger festlegen<\/h4>\n<p>Danach folgt der Trigger.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-649 size-large\" src=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger-1024x456.jpg\" alt=\"Google Tag Manager Trigger ausw\u00e4hlen\" width=\"1024\" height=\"456\" srcset=\"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger-1024x456.jpg 1024w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger-300x134.jpg 300w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger-768x342.jpg 768w, https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/wp-content\/uploads\/gtm-trigger.jpg 1341w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ein Trigger ist der Ausl\u00f6ser f\u00fcr einen bestimmten Vorgang. Das kann etwa ein Klick auf den roten Button sein. In diesem Fall w\u00e4re der Klick Ihrer Besucher ein Trigger.<\/p>\n<p>Fertig ist die Einrichtung.<\/p>\n<h3>Fazit: Datenstr\u00f6me einfacher messen<\/h3>\n<p>Der Google Tag Manager erlaubt eine bessere Analyse Ihrer Webseite. Mit diesem Tool k\u00f6nnen Sie Ihre Werbema\u00dfnahmen optimieren und Ihre Conversion verbessern. Bevor Sie einen Tag ver\u00f6ffentlichen, sollten Sie ihn kurz antesten. Das geht bequem \u00fcber den Vorschaumodus. Hierzu bietet Google einen <a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/6107056?rd=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ausf\u00fchrlichen Guide<\/a>.<\/p>\n<p>Wie w\u00fcnschen Ihnen viel Erfolg mit dem Google Tag Manager!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Google Tag Manager (GTM) erleichtert das Tracking einer Webseite. Bestimmte Aktionen lassen sich effektiver analysieren. 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