{"id":83,"date":"2015-05-28T00:40:42","date_gmt":"2015-05-27T22:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=83"},"modified":"2018-08-20T00:41:53","modified_gmt":"2018-08-19T22:41:53","slug":"ad-grants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/ad-grants\/","title":{"rendered":"Ad Grants \u2013 Google Ads (Adwords) f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Organisationen"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.google.at\/grants\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ad Grants<\/a> ist eine auf die Marketingbed\u00fcrfnisse gemeinn\u00fctziger Organisationen zugeschnittene Variante von Google Adwords. Um in den Genuss dieses Programms zu kommen, muss eine Organisation nachweisen, dass sie die erforderlichen Voraussetzungen erf\u00fcllt. Nach der Aufnahme erh\u00e4lt sie ein monatliches Budget von 10.000 $ f\u00fcr Textanzeigen, um ihre Ziele, Initiativen und Aktionen publik zu machen, sowie um Mitglieder, Spenden und Sponsoren zu werben. F\u00fcr die Wahl aussagekr\u00e4ftiger Keywords, f\u00fcr Konzeption und Gestaltung der Kampagne(n) steht ihr das Werbesystem Google AdWords kostenlos zur Verf\u00fcgung. Die Anzeigen werden auf den Seiten mit Google-Suchergebnissen zu den entsprechenden Keywords geschaltet.<\/p>\n<h2>Welche Voraussetzungen sind entscheidend f\u00fcr die Aufnahme einer Organisation ins Google Ad Grants Programm?<\/h2>\n<p>Wichtigstes Kriterium ist der Status der im Heimatland f\u00fcr den aktuellen Zeitraum beh\u00f6rdlich best\u00e4tigten Gemeinn\u00fctzigkeit. Ohne einen entsprechenden Beleg kann kein Antrag zur F\u00f6rderung durch Google Grants erfolgen. Die Organisation muss auf einer funktionsf\u00e4higen Website aussagekr\u00e4ftige Detailinformationen zu ihrer Nonprofit-Zielsetzung und entsprechenden Aktivit\u00e4ten pr\u00e4sentieren. Au\u00dferdem muss sie versichern und belegen, dass sie die Zuwendungen durch Google Grants den Statuten dieses F\u00f6rderprogramms gem\u00e4\u00df in Empfang nimmt und auf nichtdiskriminierende Weise im Sinne der Gemeinn\u00fctzigkeit verwendet.<\/p>\n<h3>Wie sehen die Teilnahmerichtlinien von Google Ad Grants aus?<\/h3>\n<p>Im Zuge des Aufnahmeverfahrens pr\u00fcft Google die Website der gemeinn\u00fctzigen Organisation und l\u00e4sst sie gegebenenfalls zur Teilnahme zu. Die Links in allen Anzeigen m\u00fcssen direkt zu dieser Internetadresse f\u00fchren. Die Homepage der Organisation darf nicht den Zweck verfolgen, Besucher auf andere Websites umzuleiten.<\/p>\n<p>Der Google AdWords Account ist kein &#8222;toter Briefkasten&#8220; &#8211; mindestens einmal monatlich muss das Management der Organisation sich einloggen. Findet dieses Minimum an Aktivit\u00e4t nicht statt, wird Google den Account ohne Umschweife oder Mitteilungen stilllegen.<\/p>\n<p>Die Werbung erscheint ausschlie\u00dflich auf den Suchergebnisseiten von Google. Platzierung und Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung entscheiden sich entsprechend dem Google AdWords Cost-per-Click-Gebotsmodus. Das m\u00f6gliche Maximalgebot f\u00fcr die Schaltung einer Textanzeige ist dabei auf 2,00 $ pro Klick festgelegt, das t\u00e4gliche Klickkosten-Budget betr\u00e4gt 329 Dollar.<\/p>\n<p>Die Anzeigen haben ausschlie\u00dflich der karitativen Zielsetzung der Organisation zu dienen. Sie kann Produkte zum Verkauf anbieten, die Erl\u00f6se m\u00fcssen allerdings vollst\u00e4ndig dem gemeinn\u00fctzigen Zweck zugutekommen.<\/p>\n<p>Die Organisation darf in diesen Anzeigen keine Finanzdienstleistungen wie zum Beispiel Hypotheken oder Kreditkarten anbieten. Um Sachspenden im gro\u00dfen Stil (Autos, Grundst\u00fccke et cetera) d\u00fcrfen die Anzeigen ebenfalls nicht ersuchen. Ebenso wenig sind Keywords erlaubt, die auf derartige Transaktionen hinweisen.<\/p>\n<p>Affiliate Links, gleichg\u00fcltig ob via Google AdSense oder andere Werbepartner, sind w\u00e4hrend der Teilnahme an dem Programm grunds\u00e4tzlich nicht gestattet.<\/p>\n<p><strong>Nicht als Partner von Google Ad Grants kommen in Frage:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Beh\u00f6rden und andere staatliche Institutionen<\/li>\n<li>Krankenh\u00e4user und Einrichtungen des Gesundheitswesens<\/li>\n<li>Schulen, Kinderbetreuungseinrichtungen, Fachhochschulen, Universit\u00e4ten und andere akademische Institute (Ausnahme: humanit\u00e4r-karitative Ableger von p\u00e4dagogischen Organisationen; \u00fcberdies gibt es ein \u00e4hnliches Programm wie Google Ad Grants speziell f\u00fcr <a href=\"http:\/\/www.google.com\/edu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">p\u00e4dagogische Institutionen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h3>Zulassungsantrag und -prozess f\u00fcr Google AdWords Grant<\/h3>\n<p>Die Organisation bewirbt sich \u00fcber ein Formular auf der jeweiligen nationalen Ad Grants Webseite. Zun\u00e4chst muss sie ein neues <b class=\"no_style\">Ad Grants<\/b> Konto er\u00f6ffnen, ihre erste AdWords Kampagne erstellen und zusammen mit dem Beleg Ihrer Gemeinn\u00fctzigkeit zur Pr\u00fcfung einreichen. Vorausgesetzt, der Antrag enth\u00e4lt die ben\u00f6tigten Angaben und die Organisation erf\u00fcllt die Kriterien, erfolgt die Aktivierung des Kontos normalerweise sp\u00e4testens 30 Tage nach Antragstellung. Ein Zulassungsbescheid f\u00fcr Google Grants wird per Mail versandt.<\/p>\n<h3>Interessante Tools, Funktionen und Erweiterungen<\/h3>\n<h5>Keyword-Planer<\/h5>\n<p>Der kostenlose Keyword-Planer dient dazu, zus\u00e4tzliche themenrelevante Suchbegriffe und Keyword-Kombinationen (zum Beispiel Long-Tail-Keywordphrasen) zu eruieren, statistische Verlaufsdaten zu erfassen und die Kosten f\u00fcr die erfolgten Klicks im Auge zu behalten.<\/p>\n<h5>Google Analytics und Conversion-Tracker<\/h5>\n<p>Mithilfe von Google Analytics l\u00e4sst sich erfassen, welche Keywordsuchen am h\u00e4ufigsten zu Besuchen auf Ihrer Website f\u00fchren. Conversion-Tracking erlaubt es zu verfolgen, welche Aktionen die Nutzer auf der Website ausf\u00fchren und in wie weit die Marketingziele (zum Beispiel die Gewinnung von Spenden oder neuen Mitgliedern) tats\u00e4chlich erreicht werden.<\/p>\n<h5>AdWords Express<\/h5>\n<p>Google Ad Grants-Teilnehmern steht mit AdWords Express ein vereinfachtes, schnelles System zur Konzeption von Kampagnen und zur Anzeigenerstellung zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<h5>Grantspro<\/h5>\n<p>Gemeinn\u00fctzige Organisationen, die &#8222;\u00fcberzeugend darlegen, dass sie mit einem zus\u00e4tzlichen Werbebudget die Welt zu einem besseren Ort machen k\u00f6nnen&#8220; (Zitat aus dem Ad-Grants-Guide, siehe unten) haben die M\u00f6glichkeit, sich um die Aufstockung des monatlichen Werbebudgets bei Google Ad Grants auf 40.000 $ zu bewerben. F\u00fcr das GrantsPro-Programm kommen nur gemeinn\u00fctzige Organisationen infrage, die mit Conversion-Tracking arbeiten und mindestens ein halbes Jahr bei Google Ad Grants zugelassen sind. Weitere Kriterien sind unter anderem die maximale Aussch\u00f6pfung des monatlichen Anzeigenbudgets, eine durchschnittliche Klickrate von einem Prozent.<\/p>\n<p>Der <a href=\"https:\/\/support.google.com\/grants\/answer\/1689506?hl=de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Leitfaden f\u00fcr Google Ad Grants<\/a> informiert detailliert \u00fcber den Antrag zur Zulassung, die Gesch\u00e4ftsbedingungen, Tools und das GrantsPro-Programm.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ad Grants ist eine auf die Marketingbed\u00fcrfnisse gemeinn\u00fctziger Organisationen zugeschnittene Variante von Google Adwords. 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