{"id":87,"date":"2015-06-04T00:58:09","date_gmt":"2015-06-03T22:58:09","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=87"},"modified":"2019-06-25T00:35:11","modified_gmt":"2019-06-24T22:35:11","slug":"werben-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/werben-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Werben auf Facebook f\u00fcr Kleinunternehmen interessant?"},"content":{"rendered":"

Seit der Ver\u00f6ffentlichung Anfang Februar 2004 hat sich das soziale Netzwerk Facebook<\/a> zum Marktf\u00fchrer entwickelt. Verwendeten im dritten Quartal 2008 noch ca. 100 Millionen Nutzer die von Mark Zuckerberg entwickelte Plattform, sind es heute mehr als 1,41 Milliarden. Davon greifen nahezu 1,2 Milliarden Nutzer auch \u00fcber mobile Applikationen auf Facebook zu. Damit z\u00e4hlt das Netzwerk zu den weltweit meistgenutzen Webseiten. Dieser Umstand – sowie die durch Facebook bereitgestellten Marketing-Tools f\u00fcr kleine Unternehmen – machen das Angebot nicht nur f\u00fcr Kleinunternehmen grunds\u00e4tzlich interessant. Im Folgenden soll ein Eindruck davon gewonnen werden, was Facebook f\u00fcr Kleinunternehmen<\/b> bietet und ob das Werben hier sinnvoll ist.<\/p>\n

Zielgruppenorientierte Facebook-Werbung f\u00fcr Kleinunternehmen<\/h2>\n

Ein Vorteil des Werbens auf Facebook<\/a> ist sicherlich die M\u00f6glichkeit des zielgruppenorientierten Werbens<\/strong>. Dabei wird eine Werbeanzeige nicht etwa x-beliebigen Nutzern angezeigt, sondern nur solchen, die zur potenziellen Zielgruppe z\u00e4hlen. Das hat den Vorteil, dass es auch mit vergleichsweise geringen Budgets m\u00f6glich ist, genau die Menschen zu erreichen, die ein Kleinunternehmen auch erreichen m\u00f6chte. Schlie\u00dflich w\u00e4re es nur wenig sinnvoll, wenn das Wiener Logistikunternehmen, das ausschlie\u00dflich innerhalb Europas agiert, Nutzer erreichen w\u00fcrde, die in Nord- und S\u00fcdamerika, Afrika oder Australien leben. Aber nicht nur der Aufenthalts- oder Wohnort sind ein Kriterium, sondern auch Alter und Geschlecht. Hier ist es mit Hilfe des Marketing-Tools von Facebook m\u00f6glich, die Zielgruppe einzugrenzen. Bei unserem Beispiel w\u00e4re es etwa sinnvoll, dass die Werbeanzeige nur m\u00e4nnlichen und weiblichen Nutzern angezeigt wird, die in Europa wohnhaft sind und ein bestimmtes Mindestalter erreicht haben.<\/p>\n

Facebook l\u00e4sst zu, Werbeanzeigen Menschen mit einem bestimmten Alter, Geschlecht, Bildungsgrad, Sprache oder Betriebszugeh\u00f6rigkeit anzusprechen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Menschen erreicht werden, die am Tag der Anzeigenschaltung Geburtstag haben, das kann in Abh\u00e4ngigkeit der Branche ein entscheidender Vorteil sein. So ist die Wahrscheinlichkeit gr\u00f6\u00dfer, die gew\u00fcnschte Zielgruppe zu erreichen. Die Wahrscheinlichkeit steigt, dass ein Nutzer, der die Werbeanzeige sieht, auch tats\u00e4chlich an einem solchen Angebot interessiert ist – und dementsprechend auf die Werbeanzeige klickt und zum Angebot geleitet wird.<\/p>\n

Reichweite von Kleinunternehmen erh\u00f6hen: Allgemeine Werbeanzeige bei Facebook<\/h3>\n

Zun\u00e4chst bietet Facebook die M\u00f6glichkeit, die Reichweite eines Unternehmens und \/ oder einer Dienstleistung zu erh\u00f6hen. Dabei k\u00f6nnen Seitenbetreibende exakte Optionen ausw\u00e4hlen, um m\u00f6glichst pr\u00e4zise eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Eine M\u00f6glichkeit der Werbung auf Facebook ist das allgemeine Werben f\u00fcr eine Facebook-Seite. Dabei wird Facebook-Nutzern die Seite als „Vorgeschlagene Seite“ im News-Feed angezeigt, wenn sie die Kriterien der Zielgruppe erf\u00fcllen. Zu den Kriterien z\u00e4hlen prim\u00e4r der Ort sowie die Interessen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen ein Bild und ein dazu passender Text eingestellt werden. Die Vorschau zeigt, wie die Werbeanzeige in den Neuigkeiten auf Desktop-Computern und Mobilger\u00e4ten angezeigt wird. Aber nicht nur unter den Neuigkeiten kann die Werbeanzeige gefunden werden, sondern auch am rechten Bildschirmrand.<\/p>\n

Die Methode der allgemeinen Werbeanzeige ist empfehlenswert, um ein Kleinunternehmen oder eine Dienstleistung zu bewerben, die Reichweite zu erh\u00f6hen und ein positives Image zu kreieren oder zu st\u00e4rken.<\/p>\n

Beitrag gezielt bewerben: Dienstleistungen, Angebote, Events & Co. in Szene setzen<\/h3>\n

Die M\u00f6glichkeit, gezielt Beitr\u00e4ge zu bewerben, ist \u00e4u\u00dferst interessant. Hier k\u00f6nnen etwa bestimmte Dienstleistungen, Angebote, Events, Neuigkeiten oder sonstige Beitr\u00e4ge einer ausgew\u00e4hlten Zielgruppe angezeigt werden. Dazu wird ein entsprechender Beitrag bei Facebook ausgew\u00e4hlt, \u00fcber die Schaltfl\u00e4che „Beitrag bewerben“ wird das dazugeh\u00f6rige Optionsmen\u00fc aufgerufen. Seitenbetreiber k\u00f6nnen nun eine Vorschau f\u00fcr eine Werbeanzeige in den Neuigkeiten auf Desktop-Computern und Mobilger\u00e4ten sehen sowie umfassende Optionen definieren. Bei der Auswahl der Zielgruppe k\u00f6nnen Personen gew\u00e4hlt werden, denen die Facebook-Seite bereits gef\u00e4llt, optional auch deren Freunde. Es ist aber auch m\u00f6glich, spezifischere Zielgruppen zu erreichen. Auch hier sind die bereits genannten Zielgruppenparameter ma\u00dfgeblich. Entweder es werden die Einstellungen zur Standardzielgruppe verwendet oder es wird eine neue Zielgruppe erstellt. Hauptkriterien sind hier Ort, Alter, Interessen sowie das Geschlecht.<\/p>\n

Im Abschnitt Budget und Dauer kann genau festgelegt werden, die hoch das Budget einer Werbekampagne maximal sein darf und wie lange dieses dauert. Grunds\u00e4tzlich gilt: Je h\u00f6her das Budget, desto mehr Menschen werden erreicht. Neben bereits vorgegebenen Budgets kann dieses aber auch frei gew\u00e4hlt werden. Die Dauer einer Werbekampagne betr\u00e4gt zwischen einem Tag und einer Woche. Bei der Auswahl der Parameter Budget und Dauer sollten auf jeden Fall die Eigenschaften des werbenden Kleinunternehmens einbezogen werden.<\/p>\n

Kleinunternehmen mit einer begrenzten Anzahl an Artikeln oder begrenzten logistischen M\u00f6glichkeiten k\u00f6nnten mit einer sehr hohen Anzahl pl\u00f6tzlicher Kunden \u00fcberfordert sein. In diesem Fall ist es ratsam, die Dauer der Werbekampagne \u00fcber die gesch\u00e4tzte Reichweite zu stellen. Nat\u00fcrlich ist eine h\u00f6here Reichweite f\u00fcr solche Unternehmen interessant, die ein gro\u00dfes Logistiknetzwerk oder einen starken Kundendienst vorzuweisen haben. Auch Nachrichtenseiten, Blogger & Co. Profitieren von einer hohen Reichweite, da mehr Nutzer das Angebot kennenlernen und auf die entsprechenden Seiten zugreifen. Im Vorfeld einer Werbekampagne sollte deshalb immer bedacht werden, ob der zu erwartende Reichweitenanstieg auch bedient werden kann. F\u00fchrt eine Werbekampagne dazu, dass zu viele Nutzer erreicht werden und das Kleinunternehmen mit dem pl\u00f6tzlichen Ansturm \u00fcberfordert ist, kann dies auch negative Konsequenzen haben. Im Zweifel k\u00f6nnen zun\u00e4chst auch Test-Werbeanzeigen geschaltet werden, die eine geringes Budget und eine kurze Dauer aufweisen. Hier lassen sich bereits wertvolle R\u00fcckschl\u00fcsse hinsichtlich der Effektivit\u00e4t und Wirtschaftlichkeit ziehen.<\/p>\n

Seitenmanager: Statistiken k\u00f6nnen Gold wert sein und helfen bei Zielgruppenanalyse<\/h3>\n

Der Seitenmanager bietet umfassende Funktionen f\u00fcr Seitenadministratoren. Hier k\u00f6nnen nicht nur Beitr\u00e4ge geplant und ver\u00f6ffentlicht werden, sondern auch wertvolle Informationen und Statistiken abgerufen werden. Diese helfen dabei, die Zielgruppe zu identifizieren und Beitr\u00e4ge oder Werbeanzeigen effektiver zu gestalten. Die Statistiken zeigen beispielsweise den Verlauf der „Gef\u00e4llt mir“-Angaben, Reichweite, Besucher und Beitr\u00e4ge. Zudem werden Informationen \u00fcber die Personen bereitgestellt, denen eine Seite gef\u00e4llt. Diese Informationen zu Ort (Land, Stadt), Sprache, Alter, Geschlecht sind von hoher Wichtigkeit. Auch wichtig sind die entsprechenden Daten zu Personen, die \u00fcber die Facebook-Seite erreicht wurden oder mit ihr interagiert haben. So kann nicht nur die tats\u00e4chliche, sondern auch die potenzielle Zielgruppe identifiziert werden. Bei der Erstellung einer Werbekampagne ein wichtiger Aspekt.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzliche Ratschl\u00e4ge zum Werben auf Facebook<\/h4>\n

Es ist empfehlenswert, detaillierte Informationen und pers\u00f6nliche Informationen \u00fcber ein Kleinunternehmen bzw. eine Dienstleistung oder ein Produkt anzubieten. Es soll Pr\u00e4senz gezeigt und ein Charakter herauskristallisiert werden. Nutzer zeigen mit einem Klick auf „Gef\u00e4llt mir“ Zustimmung und Sympathie f\u00fcr eine Seite, wodurch sich die Reichweite zus\u00e4tzlich erh\u00f6ht.<\/p>\n

Vor einer Werbekampagne bei Facebook ist es wichtig, die Zielgruppe zu analysieren. Hier hilft der Seitenmanager sehr. Es sollten sich Gedanken dar\u00fcber gemacht werden, welche Menschen durch die Anzeige erreicht werden sollen.<\/p>\n

Wichtig ist, sich \u00fcber das Ziel einer Werbekampagne im Klaren zu sein. Soll die allgemeine Reichweite erh\u00f6ht werden oder soll es lieber das Bewerben eines gezielten Beitrages sein? Soll ein neues Produkt vermarktet werden oder das Interesse am Newsletter gest\u00e4rkt werden? Je nach individueller Zielsetzung sind unterschiedliche Werbema\u00dfnahmen und Zielgruppen relevant.<\/p>\n

Erstellen Sie eine Werbeanzeige, die sich durch einen positiven Charakter und einen Wiedererkennungswert auszeichnet. Die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer mit einer Werbeanzeige interagieren, ist gr\u00f6\u00dfer, wenn diese interessant ist. Das kann beispielsweise durch Kreativit\u00e4t, Humor oder ein interessantes Produkt realisiert werden. Eine Werbeanzeige sollte aber niemals aufdringlich oder wenig authentisch wirken – so werden Nutzer h\u00f6chstens abgeschreckt. Ein ad\u00e4quates Bild und eine kreative Headline sind unabdinglich.<\/p>\n

Das Budget muss stets im Auge behalten werden, das festgelegte Tagesbudget sollte nicht \u00fcberschritten werden. Eine regelm\u00e4\u00dfige Kontrolle der Statistiken hilft, zuk\u00fcnftige Werbeanzeigen zu planen und die Parameter Budget und Dauer gegebenenfalls zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Eine Landing-Page<\/a> ist bei jeder Werbeanzeige sinnvoll. So k\u00f6nnen weitreichende Statistiken erfasst werden, au\u00dferdem gelangen Nutzer auf eine Seite, die genau auf den Inhalt der Anzeige zugeschnitten ist. Gelangen Nutzer von einer Werbeanzeige lediglich auf die Startseite einer Internetpr\u00e4senz, ist dies wenig interessant und sinnvoll.<\/p>\n

Der Mehrwert steht bei jeder Werbeanzeige im Vordergrund. Idealerweise sollte den Nutzern etwas Interessantes und Au\u00dfergew\u00f6hnliches pr\u00e4sentiert werden. Kreativit\u00e4t muss hierbei ebenso bewiesen werden wie ein gewisses Ma\u00df an Sensibilit\u00e4t. Es muss bedacht werden, dass eine Werbekampagne in einem sozialen Netzwerk weitreichende Folgen f\u00fcr ein Kleinunternehmen haben kann. Das gilt nicht nur im positiven, sondern auch im negativen Sinne. Deshalb jede Werbekampagne im Vorfeld der Ver\u00f6ffentlichung genauestens analysieren und ausarbeiten. Vorschnelle Ver\u00f6ffentlichungen, die spontan und ohne gro\u00dfes Nachdenken get\u00e4tigt werden, sollten vermieden werden. Behutsamkeit und Sensibilit\u00e4t gepaart mit Kreativit\u00e4t und Mehrwert ist der Weg zum Ziel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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