{"id":971,"date":"2019-07-19T00:15:10","date_gmt":"2019-07-18T22:15:10","guid":{"rendered":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/?p=971"},"modified":"2023-10-24T00:48:56","modified_gmt":"2023-10-23T22:48:56","slug":"youtube-werbung-mit-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quantenfrosch.at\/blog\/youtube-werbung-mit-google-ads\/","title":{"rendered":"YouTube Werbung mit Google Ads \u2013 multimedial und reichweitenstark"},"content":{"rendered":"
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YouTube hat sich zur zweitgr\u00f6\u00dften Suchmaschine weltweit entwickelt. Hier finden Suchende Informationen und bewegte Bilder zu fast allen Themen. Der aktuelle Medienhype um erfolgreiche YouTuber bzw. Influencer zeigt bereits, wie gro\u00df die Reichweite und das Werbepotenzial von YouTube<\/strong> sind. Unternehmen sollten diese Plattform konsequent nutzen, um sich kosteng\u00fcnstig einem gro\u00dfen Publikum vorzustellen. Und mit einem Gesp\u00fcr f\u00fcr Trends und einem passenden viralen Hit k\u00f6nnen auch Privatpersonen durchaus erfolgreich auf YouTube durchstarten.<\/p>\n

Aber welche M\u00f6glichkeiten gibt es, um YouTube-Werbung zu betreiben und die eigene Zielgruppe zu erreichen? Welche Formate gibt es f\u00fcr Videoanzeigen und welche erfolgskritischen Faktoren sind zu beachten? Der folgende Beitrag wird die wichtigsten Themen praxisorientiert beleuchten.<\/p>\n

Warum an Werbung via YouTube kein Weg mehr vorbeif\u00fchrt<\/h2>\n

YouTube-Werbung via Google Ads Kampagnen<\/a> stellt ein enormes Potenzial in Aussicht, denn die Plattform hat fast zwei Milliarden aktive Nutzer pro Monat aufzuweisen, was f\u00fcr eine konstant hohe Reichweite \u00fcber die Landesgrenzen hinaus spricht. Das sind bereits gute Grundvoraussetzungen, um Videoanzeigen erfolgreich als Werbemittel einzusetzen<\/a>. Der in den letzten Jahren verst\u00e4rkt vorzufindende Trend des Influencer Marketing zeigt, welche Marktmacht von YouTube-Werbung ausgehen kann. Dies erfordert nat\u00fcrlich eine kluge strategische Ausrichtung, auf die im weiteren Verlauf noch eingegangen werden soll.<\/p>\n

Sie sind bestimmt auch des \u00d6fteren auf YouTube mit Videoanzeigen konfrontiert worden und haben sich gedacht, dass ein gro\u00dfes Potenzial dahinter steckt. Diese Potenzial wird sich noch vergr\u00f6\u00dfern, denn die mobile Nutzung des Internets via Smartphones und Tablets wird dazu f\u00fchren, dass YouTube-Werbung via Google Ads noch mehr Menschen immer und \u00fcberall erreichen kann. Jetzt schon erreicht die Plattform mit knapp 80 % der Onlinebev\u00f6lkerung einen sehr hohen Wert. In konkreten Zahlen ausger\u00fcckt sind das \u00fcber 40 Millionen potenzielle Kunden in der DACH-Region.<\/p>\n

Investition in die St\u00e4rkung der eigenen Marke<\/h3>\n

In Zeiten kurzer Produktlebenszyklen und weltweiter Konkurrenz sind Unternehmen gut beraten, Kunden w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey zu begleiten. Es gilt, den Prozess der Kaufentscheidung in jeder Phase zu beeinflussen, um eine positive Entscheidung von Kunden wahrscheinlicher werden zu lassen. Videoanzeigen helfen Unternehmen dabei, die Marke samt Image zu st\u00e4rken und die Reichweite nachhaltig zu erh\u00f6hen. Durch Videos zu Produkten, Dienstleistungen oder einem Image Film<\/a> k\u00f6nnen Kunden gezielt in ihrer Kaufabsicht gest\u00e4rkt werden, indem ihnen relevante Informationen pr\u00e4sentiert werden. In der thematischen Relevanz liegt ein Schl\u00fcsselkriterium f\u00fcr erfolgreiche Videoanzeigen auf YouTube.<\/p>\n

Sichtbar, bewegend, mitrei\u00dfend: Das muss gute YouTube-Werbung k\u00f6nnen<\/h3>\n

Ein Werbevideo wird der sichtbare Teil einer Kampagne sein, die niemals isoliert betrachtet werden sollte. Vielmehr muss es darum gehen, YouTube strategisch geschickt f\u00fcr die eigene Markenstrategie einzubinden. Und nat\u00fcrlich m\u00fcssen die Videoanzeigen selbst gut gemacht sein und Zuschauer nach wenigen Sekunden \u00fcberzeugende Mehrwerte bieten. Informationen sollten in unterhaltsamer und mitrei\u00dfender Form \u00fcbermittelt werden. Wer Emotionen wecken kann, legt die Basis f\u00fcr eine starke Bindung von Kunden oder Followern. Wer diese Faktoren nicht ber\u00fccksichtigt, wird schnell in Vergessenheit geraten. Schlie\u00dflich ist das n\u00e4chste Video (wom\u00f6glich von der unmittelbaren Konkurrenz) nur einen Klick entfernt.<\/p>\n

Praktisches Knowhow: Wie lassen sich Videoanzeigen mit Google Ads erstellen?<\/h3>\n

Wenn Sie f\u00fcr das Internetmarketing bereits auf Google Ads setzen, k\u00f6nnen Sie damit praktischerweise auch YouTube-Werbung umsetzen bzw. gezielt steuern. Die Videoanzeigen m\u00fcssen auf YouTube gehostet sein. Generell zu empfehlen ist, das Google Ads und das YouTube-Konto zu verkn\u00fcpfen. Auf diese Weise lassen sich Remarketinglisten aus YouTube nutzen. Wenn Sie Kampagnen umsetzen wollen, r\u00fcckt das Anzeigenformat als Hauptbestandteil in den Fokus. Um Effizienz und ein hohes Ma\u00df an Zielerreichung sicherzustellen, sollte f\u00fcr jede Ausrichtung eine eigene Anzeigengruppe angelegt werden. Die Struktur wird klarer, wenn Sie sich einloggen und sich mit den Optionen zur Kampagnenerstellung n\u00e4her befassen. Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Format f\u00fcr Videoanzeigen auf YouTube.<\/p>\n

TrueView Video Discovery-Anzeigen: Kosteneffizienz per Klick<\/h4>\n

Hierbei handelt es sich um ein kleines Vorschaubild des Videos (Thumbnail) und einen kurzen Anzeigentext. Auftauchen kann dieser Anzeigentyp in den Suchergebnissen, auf der Startseite von YouTube oder auch auf Webseiten bzw. in Apps von Partnern. Der gro\u00dfe Vorteil dieser Werbung auf YouTube besteht darin, dass nur gezahlt werden muss, wenn Nutzer auf die Anzeige anklicken (idealerweise, um sich das gesamte Video anzuschauen).<\/p>\n

\"Discovery<\/a><\/p>\n

Die blo\u00dfe Ansicht ist kostenlos, kann aber bereits werbetechnisch einen Eindruck hinterlassen und zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt f\u00fcr Aktivit\u00e4ten sorgen (ein Interessent sucht z.B. nach diesem Video oder dem werbenden Unternehmen). Auch aus der Sicht der Werbung selbst ist dieser Anzeigentyp sehr vorteilhaft, da User von sich aus darauf klicken und offenbar empf\u00e4nglich f\u00fcr die Inhalte sind. Es handelt sich nicht um eine unerw\u00fcnschte Form der Werbung, der sich Suchende nicht entziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

TrueView In-Stream-Videoanzeigen: 5 Sekunden k\u00f6nnen entscheidend sein<\/h4>\n

Hierbei handelt es sich im Videoanzeigen, die vor oder w\u00e4hrend eines Videos auf YouTube abgespielt werden. Nutzer haben die M\u00f6glichkeit, diese Werbung nach 5 Sekunden zu \u00fcberspringen. Insofern muss das Video sehr gut sein, damit Nutzer nicht zu diesem Schritt greifen. Trotzdem k\u00f6nnen nat\u00fcrlich auch 5 Sekunden bereits ausreichen, um f\u00fcr einen bleibenden Eindruck zu sorgen. Dar\u00fcber hinaus besteht die Option, neben der Anzeige ober rechts oben einen so genannten Companion-Banner einzublenden. Hierbei handelt es sich um eine Miniaturansicht, die angeklickt werden kann.<\/p>\n

\"Youtube<\/a><\/p>\n

Werbetreibende m\u00fcssen auf YouTube f\u00fcr diese Form von Videoanzeigen nur zahlen, wenn Nutzer sich das Video f\u00fcr mindestens 30 Sekunden anschauen oder aber eine Interaktion eingehen. Unter Interaktionen sind in diesem Kontext Klicks auf Call-to-Action-Elemente oder das Aufrufen der Webseite des Werbetreibenden gemeint. Von Vorteil bei dieser Art von YouTube-Werbung ist, dass Nutzer selbst dar\u00fcber entscheiden, ob sie ein Video komplett oder nicht sehen wollen. Daraus ergibt sich f\u00fcr den Werbetreibenden im Umkehrschluss die Herausforderung, in den ersten 5 Sekunden die Neugierde des Betrachters zu wecken. Um die bereits angesprochene Markenbildung und Erh\u00f6hung der Bekanntheit gezielt voranzutreiben, sollte der Unternehmensname samt Logo unbedingt in den ersten 5 Sekunden wirksam platziert werden. Auch bei abspringenden Nutzern l\u00e4sst sich so ein Werbeeffekt nutzen, der keine direkten Kosten verursacht. Alles, was keinen direkten Klick verursacht, kann dennoch einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Gerade das macht diese virale Plattform so interessant f\u00fcr moderne Werbung!<\/p>\n

\"Youtube<\/a><\/p>\n

Bumper-Anzeigen: Durch Gebote 6 Sekunden Aufmerksamkeit gewinnen<\/h4>\n

Diese Videoanzeigen haben eine H\u00f6chstdauer von 6 Sekunden. Sie werden vor anderen Videos abgespielt. Nutzer haben hier nicht die Option, die Anzeigen per Klick zu \u00fcberspringen. Es handelt sich also um die ‚aufdringlichste‘ Form der Form auf der Plattform. Die Einf\u00fchrung dieser neuen Videoanzeigen via Google Ads wurde eingef\u00fchrt, da eine sinkende Aufmerksamkeitsspanne der User beobachtet werden konnte. Es brauchte eine neuen Form von Videoanzeigen, der sich Nutzer nicht einfach entziehen k\u00f6nnen. Es liegt auf der Hand, dass in der K\u00fcrze der Zeit nur eine zentrale, m\u00f6glichst einpr\u00e4gsame Werbebotschaft deutlich werden muss. Die Abrechnung f\u00fcr diese Form der Werbung geschieht \u00fcber so genannte CPM-Gebote. Nach jeder tausendsten Impression wird abgerechnet, wobei die H\u00f6he der Gebote \u00fcber die Erfolgswahrscheinlichkeit bestimmt, tats\u00e4chlich f\u00fcr Nutzer eingeblendet zu werden. An dieser Stelle spielt das verf\u00fcgbare Werbebudget eine wichtige Rolle.<\/p>\n

YouTube-Werbung: Wissenswertes \u00fcber die strategische Ausrichtung<\/h3>\n

Werbung auf YouTube darf angesichts der Kosten und der nutzbaren Reichweite keine Spa\u00dfveranstaltung sein. Wer von Anfang an strategisch denkt, sollte nicht w\u00fcnschenswerte Streuverluste vermeiden. In der Kampagnenverwaltung lassen sich Optionen nutzen, um YouTube-Werbung auf eine Zielgruppe auszurichten. Somit lassen sich die Erfolgschancen reichweitenstarker Werbung deutlich verbessern.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich sollte auf thematische Relevanz geachtet werden. Ein Nutzer, der zur Anfrage passende Werbung sieht, ist f\u00fcr deren Inhalt viel empf\u00e4nglicher. V\u00f6llig unpassende Werbung wird in der gro\u00dfen Mehrheit der F\u00e4lle keine Wirkung erzielen. Videoanzeigen sollten daher auf Inhalte der Videos abgestimmt werden. Abgesehen davon sollten Sie als Werbetreibender aber auch Ihre Zielgruppe f\u00fcr die Ausrichtung von YouTube-Werbung im Hinterkopf haben. Je mehr Interessen und demografische Merkmale bekannt sind, desto zielgenauer lassen sich Werbekampagnen mit Google Ads umsetzen.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie mit Google Ads den Planer f\u00fcr Displaynetzwerk-Kampagnen nutzen. Unter Ber\u00fccksichtigung der jeweiligen Zielseite k\u00f6nnen auf diesem Weg Vorschl\u00e4ge f\u00fcr die konkrete Ausrichtung ermittelt werden. Wer den gezielten Erfolg sucht, sollte diese aber nicht einfach unkritisch \u00fcbernehmen. Bei jedem Vorschlag ist zu pr\u00fcfen, ob Relevanz und Sinnhaftigkeit wirklich anzunehmen sind.<\/p>\n

\u00dcberblick: m\u00f6gliche Ausrichtungen f\u00fcr Videoanzeigen (YouTube-Werbung)<\/h3>\n

Option 1: Ausrichtung nach Interessen<\/h5>\n

Wer Werbung auf Kunden optimal zuschneiden will, sollte Interessen und Bed\u00fcrfnisse kennen. Nur so k\u00f6nnen in Videoanzeigen \u00fcberzeugende L\u00f6sungen mit Mehrwerten pr\u00e4sentiert werden. Grunds\u00e4tzlich stehen f\u00fcr YouTube-Werbung mit Google Ads Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen zur Verf\u00fcgung. Gew\u00e4hlt werden kann aus mehr als 80 verschiedenen Interessensgruppen. Durch die breite Fassung kann mit dieser Option eine hohe Reichweite erzielt werden. Hierzu ist in der Regel aber auch ein gro\u00dfes Werbebudget n\u00f6tig.<\/p>\n

Wer YouTube-Werbung mit Google Ads insgesamt pr\u00e4ziser ausrichten m\u00f6chte, sollte sich mit benutzerdefinierten Zielgruppen befassen. Die Interessen der Zielgruppe lassen sich konkret mit Keywords und URLs sehr viel spezifischer eingrenzen. Statt z.B. allgemein auf Sportfans zu setzen, kann die Zielgruppe durch den Fokus auf eine bestimmte Sportart oder ein besonderes Sportevent sehr viel exakter angesprochen werden. Solche benutzerdefinierten Zielgruppen lassen sich mit Google Ads nur \u00fcber Umwege realisieren. In einem ersten Schritt m\u00fcssen sie in der Displaykampagne hinterlegt werden, um schlie\u00dflich f\u00fcr die jeweilige YouTube Kampagne ausgew\u00e4hlt werden zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

In diese Option fallen auch die kaufbereiten Zielgruppen. Der in gesch\u00e4ftlicher Hinsicht vielversprechende Titel zielt auf Nutzer, die offenbar kurz vor einem Kaufabschluss stehen. Basis f\u00fcr diese Einsch\u00e4tzung sind Google-Auswertungen zu Suchanfragen und dem Verhalten von Nutzern. In der Konfiguration f\u00fcr Videoanzeigen kann aus diversen Kategorien gew\u00e4hlt werden, um eine passende Option f\u00fcr das eigene Produkte bzw. die Dienstleistung zu w\u00e4hlen. Des Weiteren besteht die M\u00f6glichkeit, Zielgruppen nach vorgegebenen Lebensereignissen einzugrenzen.<\/p>\n

Option 2: Ausrichtung nach Video- bzw. Kanalinhalten<\/h5>\n

Wer funktionale Keywords f\u00fcr seine Werbung gefunden hat, kann YouTube-Werbung daraufhin ausrichten. Sobald ein Nutzer ein solches Keyword w\u00e4hlt, kann ihm die entsprechende Werbung in einer der genannten Formen eingeblendet werden. Etwas weiter gefasst als Keywords sind Themen, wobei aus diversen Vorgaben f\u00fcr die Kampagnenausrichtung gew\u00e4hlt werden kann. YouTube-Werbung kann auch \u00fcber so genannte Placements funktionieren. Hierbei handelt es sich um andere Videos oder Kan\u00e4le, auf die die eigenen Videoanzeigen ausgerichtet werden sollen. Dabei ist es grunds\u00e4tzlich auch m\u00f6glich, Webseiten sowie Apps in das Displaynetzwerk aufzunehmen.<\/p>\n

Option 3: demografische Merkmale f\u00fcr die Eingrenzung der Zielgruppe<\/h5>\n

In der Kampagnenverwaltung f\u00fcr YouTube-Werbung ist es m\u00f6glich, bestimmte Merkmale der anvisierten Zielgruppe zu ber\u00fccksichtigen. Klassischerweise handelt es sich hierbei um das Alter oder Geschlecht. Auch wenn in deutschen Konten die Option des Haushaltseinkommens angezeigt wird, so steht diese Einstellung aktuell nur in den USA zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

Option 4: Remarketinglisten nutzen<\/h5>\n

Dieser Weg bietet sich an, um Nutzer zu erreichen, die die Marke schon kennen oder bereits die Webseite besucht haben. Durch die Nutzung von Remarketinglisten ist es mit Google Ads m\u00f6glich, Nutzer gezielt zu erreichen, die sich ein Video oder einen bestimmten Kanal angesehen haben. Wer diese durchaus sinnvolle Option nutzen will, muss das YouTube Konto mit Google Ads verkn\u00fcpfen.<\/p>\n

Wie kann Erfolg konkret nachvollzogen werden?<\/h3>\n

Wer in YouTube-Werbung investiert, wird zahlenbasiert wissen wollen, inwiefern sich dieses Budget auszahlt. Und hier wird der gro\u00dfe Vorteil von Google Ads im wahrsten Wortsinn sichtbar, denn die Werbewirkung l\u00e4sst sich transparent nachvollziehen. Daher ist es jederzeit m\u00f6glich, Kampagnen anders auszurichten bzw. notwendige Justierungen vorzunehmen. Um eine gezielte Kampagnenoptimierung vorzunehmen, sollten die M\u00f6glichkeiten der hier genannten Ausrichtungen genutzt werden. Unter ‚Video-Targeting‘, ‚Placements‘ und schlie\u00dflich ‚Anzeigen wurden hier geschaltet‘ l\u00e4sst sich nachvollziehen, auf welchen Placements Videoanzeigen erschienen sind. Zeigen sich hier viele thematisch unpassende Placements, so sollten diese ausgeschlossen werden. Bei ausbleibendem Erfolg ist dar\u00fcber nachzudenken, die gesamte Ausrichtung zu \u00e4ndern. Bei dieser Ausrichtung l\u00e4sst sich schnell ein aussagekr\u00e4ftiger \u00dcberblick gewinnen, w\u00e4hrend es bei der Ausrichtung nach Zielgruppen weitaus undurchsichtiger zugehen kann. Placements k\u00f6nnen in diesem Bereich themenirrelevant sein und trotzdem eine Wirkung erzielen. Nur wer seine Zielgruppe wirklich gut kennt, f\u00e4hrt mit dieser Ausrichtung gut.<\/p>\n

Worum geht es bei YouTube-Werbung? Um Reichweitenerzielung!<\/h4>\n

Und weil das so ist, lassen sich nicht die \u00fcblichen Werte f\u00fcr Such- oder Shoppingkampagnen heranziehen. Reichweitenorientierte Kennzahlen lassen sich in YouTube Analytics bzw. Google Ads nachvollziehen. Zentral f\u00fcr die Erfolgsmessung von YouTube-Werbung sind Messwerte in Bezug auf die Aufrufrate oder die Interaktionen mit Videoanzeigen. Via Google Ads besteht zudem die M\u00f6glichkeit, f\u00fcr jede Kampagne weitere Daten mit Blick auf die Reichweite zu pr\u00fcfen.<\/p>\n

Zur Orientierung: Was sind gute Werte?<\/h4>\n

Um den eigenen Erfolg besser einordnen zu k\u00f6nnen, suchen viele nach guten Werten f\u00fcr YouTube-Werbung (Stichwort Benchmarks). Pauschale Zahlen sind fehl am Platz, zumal immer nur die gleichen Ausrichtungen verglichen werden sollten. Google selbst er\u00f6ffnet mit der Brand-Lift-Studie die Option, die Auswirkungen auf die Bekanntheit von Marken zu messen. Vorhandene Nutzer lassen sich in eine Test- und Kontrollgruppe einteilen. Daten werden mit Frageb\u00f6gen sowie Suchvolumenmessungen erhoben. F\u00fcr diese Option ist allerdings ein gewisses Werbebudget notwendig, da eine geringe Datenbasis keine validen Ergebnisse liefern w\u00fcrde.<\/p>\n

Letztlich l\u00e4sst sich der Erfolg von YouTube-Werbung indirekt auch an anderer Stelle messen: Ist der Traffic auf der Homepage gestiegen? Wie haben sich die Umsatzzahlen entwickelt? Wird \u00f6fter nach dem Unternehmen\/Produkt gegoogelt? Jeder Werbetreibende sollte f\u00fcr sich relevante gesch\u00e4ftliche Parameter aufstellen, anhand derer sich der positive Einfluss von YouTube-Werbung zahlenbasiert nachvollziehen l\u00e4sst.<\/p>\n

\u00dcbersicht: Tipps f\u00fcr die Optimierung von YouTube-Werbung<\/h4>\n